大众媒介及新农村文化建设.docVIP

大众媒介及新农村文化建设新农村建设是一项长期的复杂的战略工程，涉及政治、经济、文化、教育等各个方面。想实现这一宏伟目标，要靠各级政府、全体农民群众以及社会各界的共同努力，要靠不断增长的经济水平作基础，靠不断发展、繁荣的农村新文化作支撑。党中央、国务院一直重视农村文化建设，1998年文化部颁发了《关于进一步加强农村文化建设的意见》，2005年中共中央办公厅、国务院办公厅颁布了《关于进一步加强农村文化建设的意见》。两个《意见》对农村文化建设重视的程度越来越高，目标越来越具体、全面。可以说，加强农村文化建设，党和国家的决策是英明的，目标和任务是明确的，政策和措施是科学的。各级政府，各个阶层的每一位工作者，包括大众媒介以及媒介工作者都应该谋划好方法措施、履行好神圣的职责。 农村文化建设现状 何宏光等通过对当前农村居民精神文化生活现状及需求情况的调查，得出了以下结论：农民精神文化生活日益丰富；农村精神文化消费不断增长；农村文化基础设施建设薄弱的现状还没有改变；专业人才缺乏，人员素质偏低，农村文化干部队伍建设亟待进一步加强；非健康精神文化活动在农村依然大有阵地。① 詹宇祥通过对欠发达地区农村文化建设的调查，认为目前我国欠发达地区农村的文化建设始终没有走出困境，存在许多不容忽视的新情况、新问题，主要表现在：阵地疲软，投入不足；机构尚存，功能弱化；人才匮乏，引智无门；需求升档，“落后”尚存；民间升温，政府冷淡。② 上述调查，分别从文化的构成上、文化的地域分布上、总的宏观上，分析了农村文化建设的现状，结合笔者的调研，归纳起来，当前农村文化建设主要存在以下几个方面的问题：思想认识不足，资金投入不多；缺乏计划性、方向性，造成了活动场所少、宣传阵地少、文化活动少；队伍建设薄弱，缺乏专业性、稳定性；文化活动缺乏针对性、长期性、实效性；管理引导不力。这些现实情况与党中央、国务院的《意见》精神要求有很大的距离。与此相似，大众媒介在农村的传播也存在不少问题，虽然通过实施“村村通工程”，全国广播、电视的覆盖率分别达到了93．21％和94．54％，但是依然存在着重城市、轻农村的媒介歧视，重电子、轻纸媒介接触的媒介失衡，重娱乐、轻实用的媒介信息选择偏差，不利于大众媒介在农村文化建设中的优势发挥。 大众媒介应对策略 要充分认识大众媒介在新农村文化建设中的作用。随着传媒业的发展，传媒为人类打开了了解外面世界的大门，促进了文化的变迁。只要有人群的地方，就有大众媒介的存在。即使在发展水平与城市有较大差距的农村，媒介的传播仍旧无处不在，媒介的功能和作用无处不有。不仅具有传承文明、促进社会和谐、服务生活、发展经济以及引导舆论、传播信息等功能，而且还具有均衡心理和心态的潜功能，能够促进农村文化建设的繁荣和发展。 强化农村大众媒介设施建设。2005年11月7日，中共中央办公厅、国务院办公厅颁布的《关于进一步加强农村文化建设的意见》明确指出：各级党委和政府对加强农村文化建设负有重要责任，要把农村文化建设纳入各级党委和政府的重要议事日程，纳入经济和社会发展规划，纳入财政支出预算，纳入扶贫攻坚计划，纳入干部晋升考核指标，确保农村文化建设各项目标任务的实现。应当说，这“四个纳入”如果真正落实到位，我们的农村文化建设就会越来越符合农村的实际，越来越符合新农村建设的方向，越来越惠及广大农民。在这些方面，确实不用作更深、更多的阐述，道理很明白，职责很明确，关键是我们的政府部门，尤其是县、乡两级政府要落实到位。农村如果没有大众媒介设施，传播就会成为无本之木，成为一纸空文。 倾听农民的媒介信息需求。农村文化建设的主体不是别人，而是农民自己。最近几年，由于党和政府重视“三农”问题，关于农村、农业的报道明显增多，算得上“报纸有名、电视有影、广播有声”，但本来应该是“三农”报道主体的农民，却被忽视了，农业部门或地方政府反而成为报道主角。所有关于农村问题的讨论大都发自城市的政府官员、专家、学者，很少有来自农村基层农民的声音。其实，媒体在报道过程中应该多听农民意见，就像陕西农村广播提出的三句话一样，“听农民说话，为农民说话，说农民的话”，只有这样，才能促进新形势下媒体为农传播宗旨的实现。中国有8亿农民，有8亿个“脑库”，他们在长期的农业生产中积累了丰富的经验。比专家学者的专业性建议更朴实、更实在，也更有针对性和贴切性。因此，大众媒介要主动为他们提供一个说话的平台，使他们获得足够的话语权，能在关系到自身切实利益的事情上拥有主动权，这是媒体应当为、可以为、可作为的事。 加强农民媒介素养教育。重视农村教育，提高农民素质是大众媒介在农村发展的关键。改革开放以来，农村居民的文化素质有了显著提高，特别是九年义务教育的普及成就巨大，基本扫除了农村的青壮年文盲。但还