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中国玩具进出口现状和对策研究 　　摘要：我国经济的迅猛发展，一方面实现了广大劳动者经济收入的不断增加，人民物质生活的极大改善；一方面又刺激了人们对文化生活的需求向着多元化、多层次、高质量的方向发展。现代社会人们的工作节奏日益加快；各领域之间竞争激烈；脑力劳动强度加重；来自于社会生活方面的各种压力明显增大。多元社会的特点，决定了社会需求的多元化。玩具--作为休闲娱乐工具，它不但具有游戏、欣赏、礼品、收藏等功能，还有着健体启智，陶冶情操的作用。由此可见，随着社会发展，玩具自身的功能、作用也在不断拓展。近年来，中国玩具市场发展迅速，销售量以每年30%-40%的速度增长。我国玩具年生产量虽占世界总生产量的1/3，但其中70%左右属于原料加工销售；国内玩具消费水平低下，依赖国际市场依旧严重：品牌意识不足；产品质量不高；技术含量低的问题依然没有得到很好的解决。应该说，玩具生产规模小；开发人才匮乏；知名品牌少；仍是当前我国玩具产业面临的三大问题。 关键词：经济 出口 质量管理 玩具 中图分类号： F253.3 文献标识码： A 2 近年来中国玩具出口的基本状况 2.12008年中国玩具出口整体情况 面对人民币升值、原材料涨价、国外要求日益严格等不利因素，2008年中国玩具依然保持了良好的出口态势。 从品种上看，动物（填充玩具）、动力玩具是我国玩具出口的最主要品种，2008年出口额为34.4亿美元、19.3亿美元、9.1亿美元，分别占玩具出口总额的40.63%、22.74%、10.71%。在各类玩具中，玩具附件、全套模型、成套玩具、玩偶、动力玩具、智力玩具、童车出口增长迅速。 从产地分布情况看，广东、江苏、浙江、上海是我国玩具出口的主要地区，其中广东出口58.8亿美元，占2008年玩具出口总额的69.39%。 从出口额分布情况看，我国玩具主要出口到美国、欧盟（27国）、香港地区和日本几大传统市场。2008年对以上市场玩具出口额分别为36.9亿美元、20.2亿美元、6.5亿美元、4.1亿美元，出口额之和占玩具出口总额的80%左右。 2．2中国玩具出口的主要特点 面对当前形势，我国玩具企业持续发展的机遇在于积极应对国外的环保和技术要求，调整产品结构，提高产品质量，针对海外市场需求组织生产，利用美国玩具市场复苏以及东欧、中欧等新兴市场兴起的契机，继续扩大玩具出口。 我国玩具出口的主要特点具体体现在以下几个方面: 第一，玩具出口是我国重要的出口支柱之一。从我国的税源看，玩具业不仅是重要的税收来源，还是创汇的重要渠道，并已成为解决富余劳动的有效途径。 我国生产的玩具出口比重大，年出口额约84.8亿美元，已成为我国五大出口“支柱产品”之一。 第二，从出口布局看，中国玩具在国际市场占有70%的销售量，出口省份主要集中在江苏、浙江等地。 第三，从市场发展前景看，近年为中国玩具制造业总体发展态势良好。以中国对法国玩具出口为例， 2005年，中国对法国玩具出口额，占法国玩具进口总额的49.6%。换句话说，中国玩具已经占据了法国进口玩具市场的半壁江山。 3 当前中国玩具出口存在的问题 第一，“大而不强”已成为中国玩具产业的突出特点。我们看到，尽管中国玩具出口数量较大（全球75%的玩具在中国生产），但产品基本上是以OEM形式进入国际市场的。在全国8000余家玩具生产企业中，仅3000家获得出口许可证，七成以上出口玩具都属于原料加工或原样加工，即为国外品牌“打工”。除此之外，生产规模小，开发人才匮乏，知名品牌少等主要特点在很大程度上制约和阻碍着我国玩具产品向玩具强国发展的进程。 第二，质量安全问题依然突出。近年来，我国玩具对外贸易摩擦不断增多，2008年，美国以中国出口玩具存在质量安全为由接连对中国玩具实施召回。国外市场对产品要求的不断提高，生产和出口成本的不断增加，也使得本来利润微薄的玩具行业利润空间进一步压缩。 第三，产品结构与国际市场需求脱节。在我国出口国际市场的玩具中，儿童玩具占99%，成人玩具几乎一片空白。而目前在欧美等发达国家，超过一半的玩具市场被成人玩具和高科技电动玩具等占据，随着电影“哈里波特”、“蜘蛛侠”和“蝙蝠侠”等影视作品的风行，专利玩具也成为深受儿童喜爱的主流产品。中国出口玩具仍以填充毛绒玩具和低端电动玩具等“大路货”为主，与国际玩具市场主流需求存在明显的脱节现象。 第四，人才技术差距大。国内玩具设计、研究力量薄弱，开发资金短缺，是我国玩具业缺乏品牌的主要原因。我国玩具市场仿造复制现象严重，众多规模小、技术含量低的玩具生产厂家只会仿造，而为数不多的大型玩具厂家在产品投入市场后，缺乏对知识产权的保护，导致产品缺乏竞争力。