内部失衡-当今媒介文化问题探究.doc

内部失衡:当今媒介文化问题探究 　　【摘 要】社会文化通过大众传媒的渠道形成各式各样的媒介文化形态，社会文化中的精英文化、大众文化和主流文化在媒介文化中得到相应体现。纵观当今媒介文化，精英文化伴随文化领域“重心下移”趋势，走向“失落”，大众文化凸显其绝对优势，但其负面效应也逐渐显露。因此，提高媒介素养、规避大众文化负面效应、协调三种文化的构成比例，已成为当今媒介文化亟需解决的核心问题。 【关键词】媒介文化 内部失衡 媒介素养 美国学者道格拉斯· 凯尔纳（Douglas Kellner）认为：媒介文化是一个你争我夺的领域。在这一领域中，主要的社会群体和处于竞争之中的政治意识形态都在争夺着控制权。而个人通过媒介文化的图像话语神话和奇观也在经历着这种争夺。① 早在1983年，斯诺（R.P.Snow）就曾指出，“在当代社会，由于公众往往接受媒体所呈现的社会现实，所以，当代文化实际上已成为媒介文化”。②顺承凯尔纳和斯诺的思路，“媒介文化”是内部因子（国家、群体、个人）在不断博弈竞争的社会客观现实。 一、媒介文化的“三足”呈现 在中国的学术语境下，学者们采用了中立的“媒介文化”研究观，学者周宪认为：“中国的文化格局是多元并存的格局，是主导文化、大众文化和精英文化三元并立的结构。”③赵凤翔也道出类似结论：“当前中国社会存在三种文化：精英文化、大众文化和主流文化。”④媒介文化作为社会文化的媒介写照，虽两者不能画上等号，但媒介文化也必然包含以上三类文化现象。学者邹广文认为，精英文化是知识分子阶层中的人文科技知识分子创造、传播和分享的文化。“大众文化指的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。”⑤而主流文化，亦称主导文化，“是一个重要的文化力量，他在相当程度上体现为一种体制的文化，或者政治文化对审美文化的制约”⑥。精英文化、大众文化和主流文化共同构建媒介文化的多样性和复杂性。如果把媒介文化看作是一尊鼎，那么精英文化、大众文化和主流文化便是鼎的三足。三者缺一不可、彼此关联。 然而，政策因素、市场媒介形式、受众水平等都不同程度地参与到媒介文化的生成之中，不确定性因素随之增加，三者之间的分野日趋模糊，但大致看来，此“三足”扮演的角色并非想象中那样均衡和稳定。 “站在当下的文化语境来看，大众文化显示着无比巨大的威力，所向披靡、势头凶猛，它对主导文化、精英文化有强大的渗透性。”⑦可见，论及影响力、覆盖面以及“穿透力”，大众文化优势明显，在媒介文化中占有优势比例；主流文化则通过国家权力、教育扶持来实现传播和弘扬；而精英文化伴随文化领域出现的“重心下移”趋势，在市场上受到某种程度的冷落和无视。思想含量丰厚的艺术、属于精英文化范畴的作品大多已“淡出”现代媒体，取而代之的是颇有市场的文化“快餐”。一些人甚至称之为“文化世俗化”或“俗文化泛滥”。 二、内部失衡的缘由探析 如今，大众传媒中精英文化所占比重日渐低下，仿佛高雅文化、精英文化就应与大众传媒“绝缘”，而大众文化中的“俗文化”却风生水起。其根本原因还是在于低层次的媒介素养。“媒介素养是人们面对媒介各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造能力和制作能力，以及思辨的反应能力。概言之，即正确地、建设性地享用大众媒介资源的能力。这种能力包括受众利用媒介资源的动机、使用媒介资源的方式方法和态度、利用媒介资源的有效程度以及对媒介的批判能力。”⑧媒介素养的高低直接关系到媒介文化的呈现与方向。 笔者认为，媒介素养既包括媒介自身素养也包括受众素养，其集中体现在与媒介产生关联的媒体人与受众上。 1、媒体人素养 媒体人在媒介文化传播中担当着重要的“把关人”角色。融媒时代中，媒体人的新闻意识、跨媒介工作的能力和开放的工作方式都会影响“把关人”的角色功能。在媒介文化内部失衡的现实图景中，媒体人是否具备“文化精英”品格和精英意识、能否充当文化理想的引导者，在喧闹的媒介文化中注入人文理想成为媒介文化均衡发展的关键所在。媒体人应主动拒绝低俗平庸，恰当平衡经济利益与媒介发展的关系，还应该确立先进的文化理念，在议程设置、内容选择、语态表达上坚持正确、合理的方向，以引导媒介文化向健康之路迈进。 2、受众媒介素养 “受众媒介素养是指公众面对媒体和媒介讯息的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、思辨性应变能力，以及创造和制作媒介讯息能力。在大众健康传播的过程中，培养和提高受众的媒介素养，是真正实现大众健康传播功能的基础和有力保证。”⑨ 当前，以受众为核心的传播模式逐渐形成，几乎所有的传播内容和传播方式都聚焦于受众的需求上，然而随着社会经济的发展，受众需求展示出多元化与复杂性。囿于受众的知识结构、认知结构、质疑评估能力和思辨能力