拉拢网易有道-奇虎360凶猛争抢搜索地盘.docVIP

拉拢网易有道:奇虎360凶猛争抢搜索地盘 　　10%的市场份额，绝不是奇虎360在搜索市场上的最终目标。 8月2日，奇虎360与网易联合宣布，双方在搜索业务方面达成战略合作，360将为网易有道搜索提供技术支持服务，服务包括网页、新闻、图片、视频等多个方向，但不涉及资本层面及广告业务。今后，用户在使用有道搜索时，搜索结果将由360搜索提供，在页面的右上方将会有“以下搜索结果由360搜索提供”的字样。 网易高级副总裁、网易有道CEO周枫认为这一合作是“有道向移动互联网业务的彻底转型”，意味着在2006年即进军通用搜索的网易对搜索业务的战略性放弃。 在外界看来，网易此举多少有些无奈：国内搜索市场一直由百度把持，网易有道经过多年奋斗，未见多大起色，与其苦苦挣扎，不如尽早转型。对合作的另一方奇虎360而言，网易有道可为其带来巨大流量。据了解，有道词典的累计用户总量超过3.5亿，移动端用户超过1.8亿，有道云笔记用户量也突破了1500万。 国内搜索市场的竞争已经由核心搜索技术转向搜索渠道的比拼，360借助其门户和客户端渠道及流量优势，迅速崛起。今年年初，关于360有意收购市场排名第三的搜狗搜索的传言不断，即使搜狗CEO王小川再三否认了此次收购，但360创始人周鸿祎的宣传助理尹小川曾向媒体暗示确有其事。而如果收购搜狗成功，360在搜索市场上的份额将超过四分之一，未来搜索市场终将出现百度、360对战的局面。 老选手退出江湖 网易有道是通用搜索市场上的“老选手”，2006年开始在搜索市场上运作，但经过七年的付出，却面临着即将成为继新浪爱问后又一个门户搜索牺牲品的困境。 网易有道官方声明指出，公司将转型，未来将集中于移动互联网方面，经过慎重考虑，决定将Web搜索产品的研发与维护冻结。根据网易有道的计划，与360合作后，有道词典、有道云笔记、惠惠网在公司的地位将上升，呈现三足鼎立的局面。 据本刊记者了解，网易有道早已淡化对通用搜索领域的争夺。可靠信源显示，在两年前，网易有道负责搜索的团队有100多人，到去年，由于人人公司挖走了原来的团队，加之网易对通用搜索投入持续减少，到今年，仅留2人维护。有道搜索成为名副其实的“鸡肋”。 但在此前，网易有道曾被网易公司创始人兼CEO丁磊寄予厚望，他曾扬言有道搜索要在”三年内成为中国第一搜索引擎”，他还把搜索定位为“网易的核心业务板块之一”，并在网易旗下的其他产品中进行推广。在网易首页，将搜索框置于醒目位置，在邮箱中设置搜索入口，与网易微博一起推出实时搜索等，甚至还和网易游戏的核心产品《梦幻西游》一起推出了游戏搜索，但这些并没有给有道搜索带来预想中的大批用户。七年后的今天，拥有良好技术的有道在搜索市场折戟沉沙。 根据IDG旗下流量数据服务提供商CNZZ发布的最新数据显示，在中国搜索引擎市场上，百度以69.37%的占有率稳坐行业第一，360以15.26%占据行业第二的位置，排名第三的是搜狗搜索，其市场占有率为8.83%。如果说相比较前三名，有道搜索仅0.22%的份额难以望其项背属情理之中，但即使与受到打压的谷歌2.13%的份额相比，网易搜索的市场表现也实在过于惨淡。 有观点认为，造成这一结果的根本原因在于有道缺乏有利的渠道资源，并称这是有道做搜索的致命伤。渠道价值在360搜索和搜狗搜索崛起的过程中体现明显，他们的用户在使用其提供的网站导航时，可以直接查找信息，直接在浏览器或网站导航中输入信息即可实现，无需再用专门的搜索引擎。 既无有利渠道，又没有百度那样强大的品牌效应，丁磊只好另谋他图。对此，网易有道运营副总裁金磊称，通用搜索已是红海，一些顶级互联网公司都没有实现突破，对于网易有道是极大的挑战。网易有道选择与360合作，并不意味着网易彻底放弃搜索，而是在细分市场上发力。去年，网易重点推出购物搜索：9月，网易有道将原来的有道购物搜索、有道购物助手、网易返现进行整合，购物搜索网站惠惠网上线。 一位奇虎360内部人士向《IT时代周刊》透露，网易有道短期之内不会给360搜索流量直接带来提升。不过，360此举更重要的是由此获得了一个重量级互联网合作伙伴的认可。 360搜索抢市场进行时 对网易有道而言，已经不值得为0.22%的搜索份额继续耗下去，把搜索业务“外包”给奇虎360，可以说是减轻负担，重新出发。对搜索领域的新兵360而言，由此增加份额就又离它的目标更近了。 Hitwise提供的行业数据显示，今年6月，360搜索份额中来自360浏览器和360导航产品的占12.72%，360自有搜索品牌的直接访问份额仅为2.73%。按此计算，360搜索中82%的搜索点击来自于其导航和浏览器产品。从这一点可以看出，用户对于360搜索的品牌认知度仍