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拓展广播新闻传播新空间 　　当前，以互联网、移动互联网、微博、微信、社会化媒体、移动新闻客户端等为代表的新媒体汹涌来袭，正在迅速抢夺受众的时间和注意力，对原有的传播秩序、舆论格局带来了巨大影响。新媒体的影响力和影响面正在或者可能已经超越了传统媒体。 一、新媒体对传统媒体信息传播的三大冲击 一是传统媒体的受众被分化。当下的年轻人尤其是学生和初入职场的人群，使用新媒体获取信息的比重远大于使用传统媒体。而传统媒体的习惯受众逐渐非主流化。随着年纪的增长，年轻群体成为社会主流人群时，很可能不会重新回到传统媒体的怀抱。 二是传统媒体的话语垄断被打破。与新媒体相比，无论时效还是信息的丰富程度，传统媒体都开始呈现弱势。通常而言，报纸说的是“昨天”的事；电视的报道按“小时”计算，聚焦“今天”的事；而网络报道则精确到分秒，随时记录“此刻”的事。虽然在传统媒体中，广播相对要好一些，可以“第一时间、第一现场”，但也远不如移动媒体做得好。在网络时代，如果对新闻事件不能在第一时间做出反应、在恰当时间给予回应，就可能时时落后、处处被动。 三是受众运用信息自由度的冲击。传统媒体集成式单向传播，受众获取信息受到很大约束，而网络新媒体信息是碎片化的，受众既可以随时随地、非常轻松地浏览各大门户网站和各类新闻客户端的集成信息，也可以采用定制方式个性化地获取感兴趣的信息，更可以对所感兴趣的信息实时评论、讨论、转发、扩散，实现“有观点”的“裂变式”传播。而且，未来随着技术的发展，信息互动传播的想象空间无比巨大。 二、传统媒体的新闻传播为何受冲击？ 传统媒体的新闻传播受冲击有内因也有外因，但更重要的是内因。 首先是理念，信息公开的理念问题。信息的及时透明公开对舆论的走向产生决定性作用。信息的公开，对新媒体和传统媒体一样重要，但是由于新媒体传播信息的庞杂和碎片化，其权威性远未真正建立。对受众来说，通过传统媒体获取的信息更权威、更准确，也更符合中国的现实。所以，信息公开的理念如果能够进一步增强，传统媒体的作用将得到更大发挥。否则，一味压缩传统媒体的舆论空间，网络上片面信息甚至错误信息的传播就会成为主流，从占领宣传阵地的意义上说，显然是有害无利。从传统媒体自身来说，也存在自我约束、自己设框框的情况。 其次是手段，传统媒体仍然停留在为新媒体打工的阶段。为了扩大影响，吸引受众，传统媒体纷纷利用新媒体平台延伸传播空间。江苏广播电视总台新闻广播（下称江苏新闻广播）的新闻报道出口除了有调频和中波节目，还有官方网站、微博、微信、新闻客户端、战略合作的门户网站等，各种新媒体平台的报道内容都是专门提供的，报道的呈现形式各有不同。所以在全媒体环境里，一方面传统媒体固有平台开始受到新媒体挤压，另一方面传统媒体还心甘情愿地为新媒体服务。有研究机构为传统媒体出谋划策，建议成立版权联盟，认为这样一来，各种新媒体平台要继续保持其传播的优势，就必须向传统媒体购买信息。事实上，如果简单地采用这种方法，不在手段上出新，不能做到“以我为主”，传统媒体仍然不能变成真正意义上的全媒体。 第三是内容，传统媒体的新闻传播离受众的需求有差距。如今，不只是网站，以手机为主的移动终端已经成为信息传播的重要平台。大街上、商场中、地铁里，或其他公共场所，都有大量低头看手机的人，他们被形象地称为：“低头一族”。碎片化的时间，碎片化的空间，碎片化的媒介消费趋势，对媒体传播提出了新要求。但与此同时，包括广播在内的传统媒体，在内容上一是“大而不近”，宣传味、口号式的内容不能贴近受众的需求；二是“正而不活”，规范的书面化导致节奏慢、单向传播的机械化导致互动少、发布信息的单纯化导致议题设置能力弱，内容与受众的网络化需求还不匹配；三是“多而不深”，特别是新闻广播，信息量足够，但多样化的观点和有深度的内容欠缺。 三、广播新闻的出路 在新媒体冲击之下，广播新闻传播该走向何方？该如何扩大影响力？ 必须承认，互联网传播技术和手段的革新，必然带来新闻传播方式的变局，这是客观规律。对广播而言，作为唯一不依赖视觉又能随时伴随的媒体，也是最容易和互联网、移动互联网融合的媒体。随着城镇化的进一步发展，汽车数量的持续增长，广播收听终端和接收渠道继续丰富，除了传统收音机外，人们通过车载设备收听广播的比例越来越高。同时，广播新闻的可复制性远低于音乐、娱乐等内容。广播新闻在互联网和移动互联网上依然有着独特的生存发展空间。特别是在中国现有的管理体系下，由于新闻信息尤其是权威新闻信息采集的渠道仍然是以传统主流媒体为主体，主流媒体采编队伍的专业化程度也更高，新媒体时代的广播新闻依然大有可为。但广播确实面临挑战，需要积极应对。本人认为，可有以下三个应对策略： （一）从“借船出海”到“登台唱戏