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推进体育休闲旅游企业发展路径选择 　　【文章摘要】 我国体育休闲旅游所涉及的规模很广。体育休闲旅游属于特色旅游，与传统意义上的旅游相比，更首当其旅游者的陶染。体育休闲旅游企业的发展，不仅能够为国家更好地创汇，提供更多的就业机会，而且还能促进我国对外经济合作和交流进程。本文阐述了中国体育休闲旅游企业的发展优势，并论述了推进体育休闲旅游企业发展的主要路径。 【关键词】 体育；休闲旅游；企业 随着体育事业的不断蓬勃发展，已逐渐成为一种生活方式，尤其是在美国和欧洲已经非常普遍发展。休闲旅游的现代人们通过参加很多的体育赛事来得到满足，不仅能达到健身的好处，同时实现了和大自然拥抱的感觉，让身心得到充分和完全放松。中国的体育和休闲旅游企业虽然发展步伐落后一些，直到1994年开始实施，然而，随着2008年北京奥运会，2010年广州亚运会和其他主要的全球性体育赛事在我们国家进行举办，国人观看与参与体育活动的主观能动性也在不断提高，体育休闲旅游的意识不断强化，体育休闲旅游已经成为我国旅游行业的重要组成部分之一，正以越来越好的发展势头得到愈来愈广阔的旅游市场空间。 1 中国体育休闲旅游企业的发展优势 1.1 中国丰富的资源条件能够为体育休闲旅游企业的发展提供了良好的基础 中国不仅地大物博，历史文化悠久，而且体育旅游资源也极为丰富。一是从自然环境角度来考虑，中国良好的自然风光与地理环境为实施户外运动以及体育旅游提供了理想的场所。依托丰富而且优越的自然资源，我国可以实施愈来愈多的体育旅游休闲活动。二是以各种民间传统，以及作为主要的民族特色和文化内涵的体育和文化活动也非常丰富多彩。中国拥有大量少数民族，其传统文化有着很长的历史，很多少数民族都有自己的节日，舞蹈，武术和其他类型的船和体育活动，和全国各族人民的日常生活有着密切的联系，也可以反映一个非常丰富的民族和文化的特点，因为发展价值极大。 1.2 不断发展的中国体育经济为体育休闲旅游企业提供了坚实保障 随着近年来各类世界型赛事在中国的成功举行，让我国体育休闲经济得到了长足的发展。最为值得一提的就是2008年北京奥运盛会的召开，为发展体育休闲旅游企业提供了非常好的契机。据一项统计，自从我国获得了奥运主办权起，每一年的海外游客数量均以平均7%的速度不断增加。由于外国游客在飞速增加，不但能够扩大体育休闲旅游消费者所产生的需求，而且还能提高我国广大国内旅游者在休闲体育旅游上的参与意识。以上所有活动均会促进我国体育经济在近年来不断地增长，从而为体育休闲旅游之发展提供很好的经济保障。 1.3 国家的积极鼓励政策为体育休闲旅游企业的发展提供了强大的支持 很多企业的发展，不仅仅是通过自身努力就可以实现的，除了一个良好的经济支持之外，政府的相关政策扶持也是非常重要的。从改革开放这么多年来，国内的企业也慢慢赶上世界的步伐，视野变得更加广阔，政府的政策也相应开放了很多。政府使用了很多很好的政策来刺激中国体育休闲旅游企业发展。诸如，中国的全民健身计划的实施，可以促进体育和休闲旅游企业的发展，的确效果不错。在过去，我们大部分都是关注竞技比赛，对于自身的参与不够重视，就算厂家主要群体的参与也只是年轻人居多。然而，随着中国继续推动全民健身计划，让越来越多的人到观众和参与者有效地运动和休闲旅游的重要性，更大程度上承认，也愿意在这方面投资，从而提高质量生活。 2 推进体育休闲旅游企业发展的主要路径 2.1 强化宣传与推广体育休闲旅游行业 中国发展体育休闲旅游的历史非常晚，体育休闲旅游这一专项旅游尚未深入人心。为了切实扩大我国的体育休闲旅游市场，建立起全民参与体育休闲旅游的意识，就一定要强化宣传，立足于各类新闻媒体以及舆论导向来促进人们更好地认识这一新型旅游产品。事实上，各类大型体育赛事开展之际，就是开展形象宣传与产品宣传的很好契机。为此，它应该做的，应该从媒体的角度来看待问题，我们都知道，要宣传自己的产品，少不了和媒体打交道，当前网络传播速度很快，应该要选择相应的手段，开展产品推广，加强当前体育旅游的推广，使用一些场地不断吸引新的体育活动和项目，让更多的人来到北京进行旅游。同时，要选择最合适的方式，牢牢抓住了消费者的心理。例如，可以充分利用北京奥运会开幕式上表演太极鲜明的中国元素，进行实现宣传。通过这个传统的体育项目，并积极调动和激发了游客参与的体育休闲和旅游活动的热情。 2.2 充分细分市场以发掘更多的体育旅游资源 体育休闲旅游企业所开展的业务是回击了健身、娱乐、休闲以及交际等各类服务于一体的重要经营性项目，主要可以细分为众多类型。所以，旅游企业在实施市场开发之时，应当不断强化对体育休闲旅游市场加以细分，依据各自不同的具体状况，开展具有针对