开题报告 工商管理专业青岛啤酒 实习.docVIP

山 东 科 技 大 学 本科毕业设计（论文）开题报告 题 目 青岛啤酒品牌战略分析 学院名称 财经系 专业班级 工商管理 学生姓名 学 号 指导老师 田为厚 填表时间： 2011年 04月 29日 填表说明 1.开题报告作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。 2.此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期完成，经指导教师签署意见、相关系主任审查后生效。 3.学生应按照学校统一设计的电子文档标准格式，用A4纸打印。 4.参考文献不少于8篇，其中应有适当的外文资料（一般不少于2篇）。 5.开题报告作为毕业设计（论文）资料，与毕业设计（论文）一同存档。 设计（论文） 题目 青岛啤酒品牌战略分析 设计（论文） 类型（划“√”） 工程设计 应用研究 开发研究 基础研究 其它 √ 1、 本课题的研究目的和意义 （一）研究目的： 随着中国对外开放的步伐不断加快，中国已成为诸多国外企业争相看好的潜力市场，面对十几亿人口的消费大国，世界啤酒巨头也都开始挥舞着“品牌+资本”的大棒涌了进来，有些国际啤酒品牌进入中国后，在经历了短暂的水土不服过程之后，也开始从品牌建设开始，步步为营的在中国啤酒市场展开布局，中国啤酒市场竞争越来越激烈。 青岛啤酒作为中国啤酒行业的领导品牌，想在复杂的竞争环境中站稳脚跟并立于不败之地，实施品牌发展战略势在必行。而青岛啤酒的创新之处在于，对当前资源进行充分整合、对品牌架构进行了进一步梳理，从而更好的发挥出青岛啤酒的品牌优势。 （二）研究意义： 自改革开放以来，中国经济经历了持续几十年的高速增长。随着经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，我国企业参加国际竞争的涵义发生了很大变化。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入WTO以后，我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对这前所未有的品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争，与外国品牌一争高下。另一方面，随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显，因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益。我国企业要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。 2、 本课题的主要研究内容（提纲） 随着企业之间的竞争愈演愈烈，产品的同质化现象越来越突出。品牌成为从众多同类产品中脱颖而出、增强消费者识别度和忠诚度的有力武器。“积极推进品牌建设、培育企业自身的品牌资产，最终提升整个企业的核心竞争力”成为越来越多的企业的共识。 本研究从青岛啤酒市场环境的现状出发，在全面系统地调查了青岛啤酒股份有限公司总体状况的基础上，重点分析青岛啤酒股份有限公司的品牌战略方案。在分析研究的基础上，结合建设与发展的实际，全面总结青岛啤酒股份有限公司品牌建设存在的问题和解决方案。 本研究通过对国内外啤酒市场的现状进行定性和定量分析，结合青岛啤酒的品牌发展历程和当前的发展现状，提出青岛啤酒下一步品牌发展战略方向及策略，对保持青岛啤酒品牌的稳定持续发展有着现实意义。 目录 摘要 第1章 引言 1.1选题的背景及意义 1.2研究的对象及方法 1.3研究思路与框架 第2章 相关概念和理论综述 2.1企业战略管理的基础理论 2.2品牌相关基础理论 第3章 青岛啤酒股份有限公司现状以及市场环境分析 3.1青岛啤酒股份有限公司现状及行业情况 3.2青岛啤酒品牌内部分析 3.3宏观环境分析 3.4竞争环境分析 第4章 青岛啤酒品牌战略方案概述 4.1品牌历史 4.2品牌定位 4.3品牌运营 4.4品牌延伸 4.5品牌维护 第5章 青岛啤酒的品牌战略方案的实施与评估 5.1青岛啤酒品牌的产品策略 5.2青岛啤酒品牌的定价策略 5.3青岛啤酒品牌的渠道策略 5.4青岛啤酒品牌的传播策略 5.5青岛啤酒品牌的国际化 5.6品牌战略方案的评估 第6章 结论 6.1主要结论 6.2进一步研究的问题 参考文献 致谢 3、 文献综述 (一)国外研究现状 所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，