“freitag”品牌的成功经验对南通土布发展的启示.pdfVIP

2014 2 服装服饰 山东纺织经济 年第 期（总第204期） “FREITAG”品牌的成功经验对南通土布发展的启示 1 2 高月梅 王安霞 1. 226006 2. 214000 （ 南通纺织职业技术学院 南通 江南大学，无锡 ） 摘要：对非物质文化遗产传承从保护走向开发，从复古走向复兴，从研究走向市场，这是时代赋予我们的使命，本文 借鉴 “FREITAG” 品牌的成功经验，为探求一条适合非物质文化遗产回归生活的道路所做的设想。尽管外形可能会有所不同， 其内在始终保持着基因谱系的连续性。适应时代创新性提升，使传统非物质遗产这棵根植于农耕社会土壤的 “ 老树 ” 在现 代文明的环境中发出 “ 新芽 ”。 关键词：非物质文化遗产；南通色织土布；旅游产品 ；高端品牌 中图分类号：J523 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1673-0968.2014.02.009 任何事物的生存和发展，都必须符合当代社会 2 品牌价值分析 的需要。80 年代，由于机械化高效率生产和市场低 FREITAG 包得到了世界范围时尚人士的广泛认 支付能力的夹击，南通色织土布等很多传统手工艺产 可，主要源于其品牌特有的文化魅力，对时代的人文 品淡出人们的生活。当前，我国经济经过二十多年的 关怀，超越国界的环保主题，以及特立独行的产品形 高速发展，民众的购买力空前提高，中国对奢侈品消 象，是其蓬勃发展的关键。工业化和机械化产品充斥 费热情也促使很多国际奢侈品牌纷纷进驻中国。中国 了人们的生活，给人们的使用带来了便捷的同时，也 必须打造自己的“奢侈品”品牌——中国的企业家正 给生态环境带来巨大的破坏，而生态环境的恶化最终 努力寻找奢侈品品牌本土化的途径。越是民族的，越 还是将影响到人类的生存。在当代如何尽量减少消耗、 是世界的。让传统南通色织土布回归当代生活，因其 减少有害物质排放，降低对环境的破坏，保护人与自 本身的特性是有可能的，它不仅仅蕴含农耕时代文化 然的生态平衡，这些是全人类达成的共识，环保理念 感染力，也有为生活所需的实用价值。当然，探求一 跨越了国界。 条适合非物质文化遗产回归生活的道路还很漫长，从 2.1 环保理念 保护走向开发，从复古走向复兴，从研究走向市场， FREITAG 将废弃的垃圾变成了可循环利用的环 这将是时代赋于我们的使命。本文借鉴“FREITAG” 保而时尚的产品，其“创新 + 环保 + 个性化”设计 品牌的成功经验，做了种种设想，以期发现南通色织 理念令人赞叹不已。FREITAG 回收卡车防水油布、 土布回归之路。 二手汽车的安全带、自行车的废弃内胎，从理念上说 1 FREITAG 品牌概述 非常环保，从操作上相对便捷。废弃材料的量是源源 FREITAG 包款是当下时尚界趋之如骛的时尚单 不断，而且价格较低，那么品牌运作的成本就会相 品，年轻的设计师、时尚人士以拥有一款价格不菲的 对较低。回收的防水油布就材料本身而言究竟有多 FREITAG 而倍感荣耀。FREITAG 是由设计师 Markus 好，制作的包有多先进，那不见得。但是可以看出 和