市场营销第一章_绪论.pptVIP

现代市场营销学 《市场营销学》 北京工商大学商学院 范锋 教师介绍 2004年中国人民大学商学院，管理学博士 2007年中国社会科学院工经所博士后 2008年秋分配到工商大学市场营销系 2000年，21世纪经济报道记者、经济观察报 高级记者； 2001年，天极网总编辑 2003年，西岸奥美 客户总监 2004-2008年，天极传媒集团副总裁 2009年---创办速途传媒和速途网 社会兼职：中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长 本课程的全部内容 参考书目 1、兰苓主编《市场营销学》 2、菲力普.科特勒著《市场营销管理》 3、里斯，特劳特 合著《定位》 4、本·M.恩尼斯等编《营销学经典：权威论文集》 课堂组织 学时学分：51学时，3学分 课程类型：专业必修课 教学方法：理论讲授+讨论+阅读+课堂练习 期末考试：闭卷考试 成绩评定: 平时成绩：30% 期末考试：70% 学习要求：预习教材+听课并笔记+阅读资料+联系实际思考问题+课后复习 第一章 导 论 本章提要 第一节 市场营销学及其发展 市场营销学 （Marketing) 市场营销是个人和群体通过创造并同其他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 　　　　　　　——菲利普．科特勒 1.1.1 市场营销学的形成与发展 初创阶段------19世纪末至20世纪20年代末 形成阶段-