2009年市场营销模拟题.docVIP

《市场营销学》模拟试卷 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 一、单项选择题（每题只有一个正确的选项，请你把你认为正确定选项代码填到相应当位置，每题1分,共20分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 代码 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 代码 1、某影剧院增加了酒吧、美容等服务，是实施( C )战略的表现。 A.横向多角化 B.同心多角化 C.综合多角化 D.横向一体化 2、市场营销中企业可以控制的因素是（ C ） A.微观营销环境 B.市场营销管理（战略、计划、组织和控制） C.市场营销组合 D.宏观营销环境 3、同质性高的产品，宜采用（ A ） A.无差异营销 B.差异性营销 C.集中性营销 D.专业化营销 4、高的市场增长率和高的相对市场占有率的业务属于（ B ） A．问号类业务 B.明星类业务 C.现金牛类业务 D.淘汰类业务 5、划分产品寿命周期各阶段的主要依据是（ B ） A.产品产量 B.产品销售量 C.产品成本水平 D.产品的市场饱和度 6．在市场竞争中，那些积极进攻同行业其他竞争对手的企业属于（ D ） A．市场领导者 B．市场利基者 C．市场追随者 D．市场挑战者 7、需求导向订价法是以( D )对商品价值的理解和需求为出发点的订价方法。 A.企业 B.竞争者 C.政府 D.顾客 8、汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( B )战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 9、对于企业来说，所谓市场大小通常是指（ C ）市场营销关注的就是需求 A．产品数量多少 B．交易场所大小 C．产品市场需求多少 D．市场范围大小 市场规模和市场容量 10、集中性目标市场战略的缺点是( B )。 A.成本较高 B.风险较大 C.资源分散 D.难以提高市场占有率 11、影响企业市场营销结果的宏观营销环境是 ( D )的数量。 A.政府公众 B.竞争者 C.供应商 D. 法律 12、( A )是企业产品订价的最低限度。 A.产品成本水平 B.顾客的需求程度 C.市场竞争的激烈程度 D.政策对订价的允许程度 13、独家经销一般不适合分销( C )的产品。 A.购买者较少 B.技术较为复杂 C.要求便利 D.单价较高 14、通过降价、优惠促进产品销售量的方法称为（ A ）。 A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多种经营 15、快速渗透策略是以( C )方式推出新产品的。 A.高价格—低促销费用 B.低价格—低促销费用 C.低价格—高促销费用 D.高价格—高促销费用 16、声望订价主要是利用消费者的( D )心理而制订的。 A.求新 B.求便 C. 求美 D.求名 17、向现有市场提供改进产品的发展战略是（ C ） A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.水平多元化 安索夫矩阵 18、无差异性目标市场策略，是将( A )作为企业的目标市场，推销一种产品，实施相同的营销组合。 A.整个市场 B.一个细分市场 C.几个细分市场 D.全部细分市场 19、当企业分销的是( C )，宜采取长渠道分销。 A.体大量重 B.技术性产品 C.便利品 D.鲜活产品 直接渠道 直接渠道是指商品从生产领域向消费领域转移过程中不经过任何中间商的分销渠道。如上门推销、邮购销售、制造商设立自销门市部、沿街设摊等。 优点：有助于生产者及时、准确和全面地了解顾客要求；减少商品处在流通领域里的时间，使产品及时进入消费领域；可以按照购买者的要求提供各种服务。 缺点：增加销售机构、人员和设施，从而增大销售费用；增加管理难度。 主要用于产业市场的产品销售 间接渠道 间接渠道是指商品从生产领域向消费领