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视觉传达设计在当代媒介传播形态中发展路径 　　[提要] 本文通过观照视觉传达设计这一文化形态，对媒介传播这条新的发展路径进行分析，从而更加清晰地看到现代视觉传达设计完全具有大众文化的特征和性格，是大众文化的重要组成部分和表现形式。同时，大众文化也正是视觉传达设计所宣扬、传播的文化形态的一个重要内容，是现代视觉传达设计的一个根本文化属性。 关键词：视觉传达设计；大众文化；媒介传播形态 中图分类号：G124 文献标识码：A 原标题：视觉传达设计在当代媒介传播形态中的发展路径探析 收录日期：2013年4月11日 一、视觉设计与大众文化的关系 今天我们所说的大众文化，首先从其字面意义上来看，指的就是广大人民群众的文化。而今日之“大众”是作为社会消费、娱乐主体的意义被使用的，故大众文化主要是指兴起于大众、流行于大众，又服务于大众的文化，它是与都市化、工业化的进程密切相关的，以全球化的现代电子高新科技为传播媒介的，按照市场规律可以大批量生产的文化产品。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，它体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其涉及领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。视觉传达设计也是一种大众文化，视觉传达设计的过程就是一个大众文化生产、消