人民的民意营销传播方案.pdfVIP

聚力视频 《人民的名义》 传播策划案 宣亚国际 2017.02.28 PART 1 传播思考 这是一场 在特殊时期 对特殊题材 的特殊传播 我们需要有 政治意识、大局意识、战略意识 传播策略 出现比出名重要 声音比声量重要 从两者的关系 正向价值引导 品牌 受众 剧目 平台选择的倾向性 到三者的关联 品牌 有 价 值 的 交 集 有 情 感 的 共 鸣 剧目 受众 是主张 是原则 是⼒量 主题释义 这是一个坚守规矩、坚守底线的故事 对剧目 去坚守 对品牌 对受众 这是一个坚守品质、坚守价值的平台 这是一群应该坚守、也必须坚守的人 PART 2 持续传播 传播思考 紧扣电视剧本身 避开综艺传播高潮 围绕台词、表情、情节等剧中内容传播 周 1-周4传播为主 ，避开综艺节目传播高潮 内容 时间 形式 PR稿 + 海报 + 视频 + 社区 + 数据 PR稿 快速 信息 适用 成稿 全面 性广 组稿时间短， 图文皆可用， 适用于多种 快速成形 表现力强 传播渠道 示例： 《一辈子没见过这么多钱 人民的名义现逆天场景》 海报 台词报 事件报 直接展现剧 针对五四等 中经典台词 特殊时间 示例： 视频 病毒性 共鸣性 挑选具有病 能引起较大 毒性的剧情 群体的共鸣 示例： 《这个锅 我们中国农民不背》 社区 情感 观点 集合 集合 与受众共鸣 引受众讨论