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基于动态环境背景的营销组合分析 ——— 创业营销组合与传统营销组合之差异 1 ，2 2 ， 焦晓波 杨伟保 ( 1． ， 361005; 2 ． ， 23304 1) 厦 门大学 管理学 院 福建 厦 门 安徽财经大学 工商管理学 院 安徽 蚌埠 : ， ( Entrepreneurial Market- 摘要 面对 当前动 荡复杂的 营销环境 融合 了创业 导 向和 市场导 向的创业营销 ing) 。 ， 表现出 了更具灵活性和适应性的优 势 本 文在 回顾 了创业营销和创业营销组合基本理论的基础上 从 不同营销组合产生的环境 背景角度分析了创业营销组合与传统营销组合 的差异 。除 了环境 背景不同之 外， 、 。 还识别 了二者在对市场的反应速度 对环境 中风险的容忍程度和对资源的利用方式上存在 的显著差异 关键词: 创业营销; 创业营销组合; 传统营销组合; 差异 中图分类号: F274 文献标识码: A 文章编号: 1672-6049( 2012) 01-0038-08 ， ， 从二 十世 纪 九 十年代 起 市场 竞 争 更加 激 营销的研究还不充分 创业营销理论体系还不完 ， 。 ， 烈 营销环境变得复杂和动荡 在这种 日益动荡 善 其与传统 营销 的 区别 还 没 有得 到 足够 的澄 ， 清 。 ， 复杂的市场环境 中 速度与创新 已成为竞争优势 本文将从营销组合的角度 出发 试图为理论 ， 和实践 的发展做一些有益 的探索 。 的根本所在 传统 的管理工作 中需要更多 的创业 ( ，2003) ， 、 特征 张玉利 这也要求企业 的营销工作 一 创业营销构念的推 出 。 ， 、 要更具灵活性和环境适应性 特别是对于创业 上世纪八 十年代以来 科学技术迅 速发展 ， 、 、 ， ， 企业和 中小企业来说 如何在变化 复杂 动荡和 日新月异 商品数量 和种类空前丰富 市场被划 ， ， 矛盾 的环境 中及资源匮乏 的前提下 更好 的识别 分为越来越多的细分市场 产 品寿命周期大大缩 ， 。