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我国电影众筹模式的问题及对策 邱文艳 （湖南大学，湖南省长沙市，410000） 摘要：近年来，我国电影行业的发展势头火爆，众筹模式作为互联网金融的一种典型融资模式，因其具有 低门槛、多样化、互动性等诸多优势，为我国电影行业的发展也起到了一定的推动作用。但众筹进入我国 的时间较短，尚处于起步成长阶段的电影众筹模式还存在诸多不足。本文对我国电影众筹模式的发展现状 进行了简要的阐述，分析了电影众筹模式的主要优势和其存在的主要问题，并针对其问题提出了包括完善 相关政策法律建设、加强知识产权保护以及建立创新生态产业链的三方面建议。 关键词：电影产业 众筹 互联网金融 中图分类号： G2 文献标识码：A 引言 近几年来，我国电影行业的发展势头火爆，在资本市场也不断受到投资者的追捧。众筹 模式作为互联网金融的一种典型融资模式，具有低门槛、多样化、互动性等诸多优势，逐渐 成为电影行业进行融资的一种新型渠道。这种新的融资模式为我国电影行业的发展也起到了 一定的推动作用，但众筹进入我国的时间较短，尚处于起步成长阶段，因此电影众筹融资还 存在诸多不足。 一、电影众筹融资模式的发展现状 众筹即筹资方通过网络平台向多个投资个体进行融资筹款的一个创新融资渠道。电影众 筹项目发起时，一般会有专业的领投人或领投机构进行领投，项目筹资人通过特定的互联网 众筹平台，向不特定的互联网投资个人进行筹资，用以制作某个影视作品的互联网融资活动。 在电影众筹中，投资人既能获取一定的投资回报，又能获得影视作品的周边产品，甚至还有 机会参与其投资影视项目相关的活动。 这几年，电影众筹作为众筹行业中的佼佼者，其发展与近几年我国影视行业的迅猛发展 密不可分。过去十年，我国电影市场每年的平均涨幅达到百分之三十左右，已超过美国成为 世界上电影银幕数量最多的国家，而2016年全国电影市场的总票房成绩已经突破了400亿 元大关。其中，不乏有一些电影通过众筹项目进行融资并成功取得了不错的票房成绩。电影 众筹成功的将 “纯粹的电影消费者”引导成了 “电影的投资人以及消费者”，观众摇身一变 成了电影的出品人。比如2014年轰动一时的众筹电影 《大圣归来》，起初该众筹项目一共获 得了89位投资人投资的共计780万元资金，最终该电影取得了6.4亿元的票房成绩，成功 超越了 《功夫熊猫》一跃成为当年我国市场上票房最高的电影。而当时的89位投资人也获 得了人均超过25万元的投资收益，投资收益率高达300。这无疑是一次电影行业和投资人 双赢的结果。典型的电影众筹项目还有 《大鱼海棠》、《十万个为什么》、《小时代4》等等， 都取得了不错的票房成绩。 目前我国电影众筹主要采取产品众筹和股权众筹两种模式。这两种模式在筹资流程方面 的区别并不大，其主要区别在于其投资回报的方式。在产品众筹中，电影众筹项目实现线下 落地之后，投资人可以获得包括电影票、海报、明星签名纪念品、其它周边产品在内的多种 形式的实物投资回报。而在电影股权众筹中，投资人通过投资电影股权最终从市场票房中获 取相应的投资收益，风险共担、利益共享，对于投资人而言股权众筹同时意味着高风险和高 - 1 - 收益，比如上文提到的《大圣归来》就是经典的股权众筹项目。我国的电影众筹项目的标的 物一般为在院线上映的影片，通常情况下电影股权众筹项目的融资金融要高于产品众筹项目 的融资金额。 电影众筹不管是众筹筹资方还是投资人其参与的门槛都相对较低，电影众筹的项目类型 和投资回报方式也日趋多样化，筹资人可以在较短的时间内完成筹资。同时，相比于电影行 业过去在传统融资渠道中相比，众筹融资有着更高的用户参与度，众筹项目的投资人不仅可 以获得投资收益，还有机会通过参与电影作品的策划、创作过程获取文化精神层面的满足感 和认同感，电影众筹项目不仅能为筹资方筹得电影制作、发行、宣传等的相关费用，还能在 电影创作的早期深入的了解市