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文化做為地方發展的資本 周維崇1 摘要 文化是一種生活、歷史、活動與主張的泛稱，是一種帶有感性與理性所交織的抽象概念。 「文化」在過去的概念中也一直被用一種「資產」（property ）的概念加以看待，所謂「文 化資產」，或如祖先留下的「文化資產」等說法，通常不必然的意味著文化所給予現今人們 的是一種新的可能性，且極有可能變成負面力量。 因此，本文希望用「資本」（capital ）的 概念來取代「資產」的概念，對「文化作為地方發展的資本」的內涵條件進行比較分析。本 文對於「資本」所採取的概念並非馬克思政治經濟學 「剩餘價值」的觀點，而是採取傳統經 濟學對於「資本」的概念，即：資本是指涉再生產過程中一切有形與無形資本，以對比於將 文化以「資產」概念進行典當式的產業化掠奪或消費的思考，藉以對當今文化產業化的實踐 場域提出一個觀察與反省並提出修正建議。因此簡言之，即「資產」是包含了負債的概念， 2 而「資本」卻是必須經過萃取的可投入再生產的資源 。 關鍵字：地方產業、創意產業、文化創意、社區營造 一、文化做為資本 台灣面對七○年代後經濟發展，市場經濟邏輯的穿透已經在一般民間形成重要的思考邏 輯。其滲透的現象可以從以下幾個例子中發現： 1. 低技術門檻與勞動力密集產業的外移：台灣勞動力成本增加，產品成本增加，市場競爭 力降低。 2. 傳統產業的沒落與消失：台灣社會過去傳統產業，如：打鐵鋪、雜貨店等，無法抵擋企 業化集團化經營競爭的小型傳統產業。 1 現任輔仁大學景觀設計學系兼任講師，淡江大學土木研究所建築組博士進修。Email:yelin1077@ 2 以簡單的公式表示則為：資產=資本+其他積累+負債。 P.1/ 11 3. 媒體宣傳與市場機制的合作：商人利用媒體的宣傳來改變消費者的態度與行為，或由媒 體挑選符合其市場利益的傳播主題。 然而隨著跨國企業以及全球化的發展，資本市場的競爭進入一種全新的面貌及關係。文化的 資本化也演變出許多新的商品與行銷概念，這部分如果初步的加以劃分可大概分為兩種類 型： 一是，創意商品文化包裝，企業透過投入經營創意、結合社會既有資源以及提升服務品 質，進行文化建構式的行銷手法，包括： 1. 透過投入社會公益之廣告形象塑造（如：金車飲料、麥當勞） 2. 引入新的消費文化與服務（如：星巴克咖啡、7-11） 3. 建構消費氛圍與族群（如：主打不同消費族群的酒類、汽車廣告） 二是，文化商品化，從文建會推動社區總體營造以來，文化商品化與商品文化化一直是 政府推動相關地方產業再造的重要政策概念。然而具體的發展形式也在實際推動過程中演繹 許多不同認知背景下的不同形式，從個案來看有： 1.虛構文化情境商品（如：九份、淡水等）：以過去的文化做為商品氛圍，但內容未必與原 有文化氛圍有關。 2.建構文化情境商品（如：白米村、布農部落屋等）引入或擷取與過去文化或生活經驗未必 相關的商品形式，重新融入地方生活之中。 3.延續地方文化體驗商品（如：澎湖二崁）一種以延續地方文化生命的方式，引入活化與再 利用概念之經營模式。 現今已開發或開發中國家不可避免的捲入全球化的競爭與分工的體系之中，而上述相關 的文化轉化為商品資本的現象，似乎成為適應新環境挑戰下的一種可能性，甚至就某些部份 來說，已經有效的獲得消費者的認同並開拓出新的商品與消費互動形式。 然而，上述各種模式是否具有支持經濟上長期性發展的潛力目前尚難論斷。但從一個文化作 為一種商品資本的觀點而言，一種擺脫「支配與被支配」生產關係的生產與行銷模式已經浮 現，這種從「人」的觀點出發的新商品觀念正在受到重視。 二、文化如何轉化為資本 P.2/ 11 消費者導向的市場經濟模式正在逐漸抬頭，一般消費階層的需求正左右市場上商品的內 容與品質，這也意味著單一化的市場供應與普同化的商業邏輯正面臨著挑戰。我們必須看到 一些現象其背後代表的問題。 1. 「產業文化化」的意涵究竟為何？ 2. 文化包裝亦或是文化創造與文化資本化的問題？ 3. 消費者有無能力分辨文化商品的價值與其自我消費體驗的價值？ 文化是既具有主觀認知又有群體性的認同過程。譬如說：讓大家覺得上街自備購物袋是一種 很酷而