社区嘉年华20130307.pptx

社区让市场营销切进百姓生活圈的渠道，历来是商家必争之地！贴近：走进百姓生活圈，一切与生活息息相关的商业品牌，与受众有了更接近距离的碰触。集中：这里是消费人群最集中的区域，为商业品牌/产品提供了一个天然而高效的营销渠道精准：不同社区的定位，自然地切割出不同层次的受众人群，使品牌传播及产品销售拥有更精准的目标定位。社区嘉年华一个全新形式的大规模社区活动一个人群集中的地面营销渠道一个以提高品牌曝光率的差异化传播战略广西电视台影视频道携手广西榜样影视家门口的嘉年华创新力 广西首个大型社区嘉年华，本土艺人表演、多个大型化游乐设备、现场奖品不断送、多样商品低价促销，致力打造“High玩.High购”的家门口的、超大体量的、最火爆的大型活动，开创“以点带动面”的新形式，每一次活动都引爆群众关注点。精准覆盖 口碑扩散辐射力 全市5大片区精选10个大型社区，每周1个社区，大于70天的巡回周期，以活动主体社区辐射周边社区人群，利用人群高集中地形成口碑宣传扩散，迅速提升到达率。目 录Part1 . 活动规划Part2 . 传播规划Part3 . 合作回报嘉社区年华家门口的超大游园翻天HighHigh玩·High购活 动 要 素活动名称：社区嘉年华活动时间：5月、6月、7月活动频次：1次/周，2天/周，一个社区每周六、日共2天开展活动社区选择：第1季——精选南宁10个大型社区第2季——精选广西其他城市的大型社区巡回落地以“High”为核心，延伸出”High玩·High购“系列活动，由现场表演+游乐设施+商家低价促销三大形式组成活动形式：社 区 选 择青秀区：大观天下、荣和山水美地、山语城、阳光100西乡塘区：城市碧园江南区：龙光普罗旺斯、江南新兴苑兴宁区：荣和山水绿城、同和华彩美地、南铁文化宫仙葫区：万正假日所属片区社区名称周边社区社区优势青秀区大观天下半岛半山、半岛东岸、半岛旺角、半岛康城活动场地大、周边楼盘集中、交通便利、入住率高荣和山水美地德瑞花园、泽峰花园、财富国际广场活动场地大、周边楼盘集中、交通便利、入住率高、人群消费力高山语城文景园 、凤岭春天、枫林蓝岸 、塞纳维拉活动场地大、交通便利、周边小群人流密集阳光100欧景庭园、恒华苑、万昌溪园成熟社区、场地优势、人流密集、交通便利、人群消费力高西乡塘区城市碧园世贸西城、嘉州华都、时代天骄商住结合保证密集人流量、周边辐射力强涉及高校及商圈地带、入住率高、交通便利、人群消费力活跃江南区龙光·普罗旺斯四季花都、龙翔苑活动场地大、入住率高、人流密集、戛纳露天广场位于社区人群流量较高点，周边社区人流率高江南新兴苑龙光·普罗旺斯活动场地大、成熟社区入住率高、人群稳定兴宁区荣和山水绿城江宇世纪城、翠竹苑、振宁翠峰活动场地大、周边明秀建材市场人流密集、周边成熟社区较多辐射力强同和华彩美地 岭南名居活动场地大、周边成熟社区较多辐射力强南铁文化宫桂花苑、玉兰苑、玫瑰苑、茉莉苑活动场地大、人流密集、消费力活跃群仙葫区万正假日小区天池山 、东方外国语学校、海茵国际花城 活动场地大、入住率高、周边大型社区较多、交通便利社 区 选 择活动场地大入住率高交通便利周边小区人流密集社区人群消费能力高周边配套商圈人口流动性高活动场地标准分布图此图为标准规划图，具体实施方案需视实际场地情况而定活 动 内 容现场表演+游乐设施商家低价促销High玩·High购涵盖”玩、购“两大主体内容多种项目，全天5次的准点抽奖贯穿活动全程锁定现场人气，使男女老少各得其乐，全方位体现 了“High玩.High购”的活动主张，保证了活动的趣味性、参与性、人群覆盖力。流 程 设 置周六活动时间：AM10:00——PM18:00游乐设施时间：AM11:30开放至18:00准点抽奖时间：AM11:30第1次、PM14:30第2次、 PM15:30第3次、 PM16:30第4次、 PM17:30第5次PM15:30-17:00商家宣传时间AM11:30-12:30抢货王+游乐区启动AM10:00-11:30开场表演PM14:30-15:30舞台游戏竞技PM17:00-18:00游乐周日活动时间：AM10:00——PM18:00游乐设施时间：AM10:00开放至18:00准点抽奖时间：AM11:00第1次、PM14:30第2次、 PM15:30第3次、 PM16:30第4次、 PM17:30第5次PM18:00-18:30颁社区大奖AM11:00-12:30商家宣传时间PM15:00-16:30舞台游戏竞技AM10:00-11:00抢货王PM16:30-18:00游乐+低价促销环 节 亮 点现场表演：本土名主持、名喜剧演员走进社区，现场欢乐互动广西影视频道的金牌主持人、演员走进社区表演互动，与电视观众面对面亲密接触，