第一章 广告概说.ppt

4. 招牌广告 招牌有横额、竖牌和挂板之分，一般用文字写出店名，也有图文并用 。 如九江浔阳楼就有一付这样的对联：“世间无此酒，天下有名楼。”在1000多年前张择端画的《清明上河图》中，宋朝汴州城内十字街口的商店已广泛地出现各种横的和竖的招牌，可见招牌的出现远在宋朝以前。时至今日，无分中外，凡是商业企业都有招牌。 5. 彩楼广告 彩楼，实质是商店的门面装潢，使商店的装饰门面别具一格，便于识别，起到招牌广告的作用。《东京梦华录》中介绍宋时汴京酒店时写到：“凡京师酒店，门首皆彩楼、欢门” 。彩楼是永久性的广告设施，一般在节日时重新修饰。《清明上河图》上可以店面装饰已十分讲究。宋朝鼎盛时期的丰乐楼，“三层相高，五楼相向，各有飞桥栏槛，明暗相通，珠帘绣额，灯烛晃耀”。 6. 印刷广告 印刷广告是古代广告中比较先进的一种广告形式。我国最先发明了印刷术和纸，其后发展出雕版印刷工艺。在宋代，毕升发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开。印刷广告的出现使中西方广告的发展都进入一个新的阶段。我国现存最早的印刷广告是北宋时期（公元960—1127年）济南刘家针铺的广告铜板。 在广告产生后相当长的时间，由于没有更先进的传播手段可以使用，世界各地的广告形式都长期保持着初始的状态--或借助于手写、手画的传单、酒旗、招牌，或借助于人声和其他人体语言。广告传播的手段虽然丰富，却不先进，信息传播面受到很大的限制 . 我国隋唐时代就出现了雕版印刷技术，现藏于中国历史博我馆的北宁济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。在明代，雕版印刷书籍十分盛行，书商常常在书尾印上推销书籍广告。活字印刷虽然在北宋时代就已经发明，但是迄今还没有发现同时代的活字印刷广告物。 “旺旺”电视广告片涉嫌违法 “过年了不吃旺旺，新的一年不会旺哦！” 2005年2月22日，据《中国青年报》报道，警告人们“不吃就不旺”的旺旺产品电视广告片，因涉嫌违反《广告法》第7条，传播迷信内容，近日被工商部门紧急“叫停”。此外，“旺旺”广告的虚假的、迷信的、夸大其词的不正当广告宣传，给消费者带来一定的心理负担，也涉嫌违反了《消费者权益保护法》。 可见，广告宣传要重诚信，广告创意要讲究科学合法，要从尊重和维护消费者权益的角度出发。任何侵犯消费者合法权益的广告，不论其创意如何高明，终究是失败之作。 另外，工商行政部门要加强对广告宣传的审查、监督和及时查处工作，以维护市场秩序和消费者权益。 广告的“外部负效应” 1.广告可能导致和加剧不正当、不公平竞争。 2.广告可能操纵人们的行为，误导消费者。 3.广告内容可能对人们的价值观 和生活方式产生不利的影响。 三、广告有什么 广告商 广告主 广告主 政府 社会 广告环境 广告环境 广告媒体 广告受众 信息 信息 广告主（Advertiser） 亦称广告客户，是指出资做广告的主体，包括企业、实业单位和团体，甚至个人。 首先，广告主是决定广告目标和广告信息内容的主体。 其次，广告主是广告经费的承担者。 再次，广告主同时也是广告的责任主体。 广告商（Advertising Agency） 广告商，即广告公司，是广告业务的经营者，是专门从事广告代理、策划、设计、制作等业务的企业，其员工通常自称或被称做“广告人”。 广告商在广告活动中扮演的是代理人的角色。面对广告主，它要以主人的意志为转移；同时面对广告受众，它又要对广大消费者负责。因此，它往往处于“带着镣铐跳舞 ”的尴尬境地。 广告媒体（Advertising Media） 广告媒体，即传播广告信息的媒介物，是从事广告发布业务的机构或主体。 其包括：印刷广告媒体（报纸、杂志等）；电子广告媒体（广播、电视、网络等）；展示广告媒体（橱窗、展销会等）；户外广告媒体（灯箱、招牌等）；其他媒体广告。 广告受众（Advertising Audience） 广告受众，是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象，是广告诉求的目标群体，是广告营销商品和服务的需求者、购买者和消费者。 广告受众的范围可大可小，根据企业营销计划和市场细分的情况而定。 信息 商品信息——包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等。 劳务信息——包括各种非商品形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的消息，如文娱、旅游、理发、照像、饮食以及咨询