《旅游市场营销》课程单元设计(1).docVIP

《旅游市场营销》 单 元 教 学 设 计 课程名称： 旅游市场营销 开设专业： 旅游管理，酒店管理 开设班级： 普高14+三高旅游管理班 普高14+三高酒店管理班 任课教师： 张君玲 使用教材： 旅游市场营销 序号 1 学时 2 授课地点 多媒体教室 单元标题 旅游景区产品营销环境分析 教学目标 能力目标 知识目标 素质目标 1．能够识别影响旅游景区营销活动的环境因素； 2．能够利用宏观环境和微观环境的构成要素，对旅游行业背景、景区竞争对手情况和宏观环境进行分析； 1．充分认识并理解营销环境的含义； 2．熟练掌握宏观环境和微观环境的构成要素； 3．理解营销环境对旅游景区营销活动的影响 1．培养学生信息分析、处理及解决问题的素质。 2．培养学生建立、维持、发展和谐人际关系的能力 3．培养学生热爱本专业和钻研业务的职业社会素质。 4．培养学生良好的语言表达和沟通能力 能力训练项目及案例 能力训练项目：目前天津市一日游的市场还未充分开发，处于发展阶段，可挖掘潜力大。天津滨海新区正处于发展过程中，经济环境、生态环境在迅速完善中，新区的旅游也随之发展较快，同时其交通方便，政策便利，市场广阔，但是一日游的线路里这方面包括较少，并且还不完善，发展空间很大。作为旅游公司营销部经理的你需要开发市场，调研获取相关信息，向公司提交一份STP分析报告，并在目标市场选定和市场