《简单爱》——产品宣传片策划案.docVIP

TORO儿童手机产品宣传片策划案 摘要：本案规划了TORO儿童手机产品宣传片的内容及表现风格。 目录 一、要什么 二、有什么 三、说什么 四、怎么说 五、看脚本 六、怎么做 一、要什么 也就是我们这个片子想达到什么目的？根据4月28日的沟通结果，我们大致总结如下： 首先是我们理念的传递——不仅仅是定位那么简单，要让观众感觉到我们的责任心，要让家长感到我们处处都是为我们的孩子着想。 其次是产品功能方面，在基本层面上突出操作简单、沟通无极限、云服务、成长型等优于同类产品的特点。 二、有什么 在这一部分中，我们对七个同类产品的宣传和定位进行了对比和分析，以便能够对TORO进行更精准的定位。 （一）爱贝多 形象包装：引领儿童手机安全监护功能，从被动到主动的革命性转变。四重优势：1、GPS主动式智能护航，GPS紧密监护模式，不是每款儿童手机都有“主动智能护航”模式，您还要选择过时的，只能被动查位置信息的产品吗？2、重点关护，主动预警，划出隐患区，及时有提醒。忙不是您的错，与其把孩子拴在腰上，不如让孩子把它带在身上；3、多屏管理，随时监护，任何时候，任何地点，无论您和孩子相隔多远，您的关爱始终与孩子相连。 4、用好芯，才能更放心，gps定位。另外还有mp3功能。 （二）爱易通 包装卖点：告别传统的LCD屏，变成OLED。 十大功能：专为宝贝设计。家人一键通、定位功能、上课隐身、紧急呼叫、无声监护、安全防火墙、电话受控、防盗追踪、超低辐射、限制关机。 广告语：孩子贴身小保姆 成功点：app界面展示很详细。作为消费者，因其功能介绍、操作介绍较详细，可能会优先选择购买。 （三）赛尔号 广告语：儿童心相随，父母爱相伴。 十大功能，层层保护：一键拨号、超低辐射、无屏设计、屏蔽骚扰、远程监听、安全定位、SOS求救、防拆防摔、超长待机、电量智能查询。 成功点：在低辐射宣传上，是这么说的——电信营业厅配有辐射检测设备，大家可随时测试。够狠，而且公信力一下就增加了。 （四）德赛喜羊羊 广告语：让您跟孩子沟通零距离，为孩子健康护航，帮助孩子远离灰太狼。 卖点包装：色彩绚丽，外形牌；亲情大增设，画蛇添足，因为每多一个号码孩子就多一份危险、绿色短信、一键SOS报警、远程监听/关机、勿扰模式、限制模式，可进行通信与娱乐限制、娱乐应用，有了又要限制，矛盾、超低辐射。 （五）摩尔精灵 产品卖点：终端注入缓存技术，提高JS定位速度、启用新平台，更快，更简洁、全彩OLED大屏幕、更换包装，更利发货、九大功能。 （六）中兴 概念包装：中兴守护宝，让爱零距离。 性价比高：价格一样，但是GPSONE定位，室内室外均可定位，定位精度5—50米，基站定位不够精确，GPS定位只能定位室外。 （七）千信通 产品卖点：全球GPS精确定位，五级防水。 三、说什么 对上述品牌进行分析后，TORO的卖点是什么？TORO S与其他儿童手机有什么不同 ？云服务技术实现家庭多位成员共同管理与呵护健康成长一键“语音对讲”，与宝宝快乐亲子互动，将爱从这头传到那头亲情按键，一键拨号，即可与父母通话 宝宝放学了，班级的女同学拉着宝宝一起走，宝宝想了想，就和女同学走了。 爸爸的app客户端立刻给出了提醒，爸爸立刻给宝宝打电话。 字幕：电子围栏，此功能开启的情况下，当宝宝进入或者离开父母设定的区域时，会触发提醒。 爸爸放下电话后，通过app客户端发送短信DW到宝宝手机，开始查看宝宝的实时位置信息。 字幕：实时定位，从被动查位置信息到主动智能护航的革命性转变，让您的关爱始终与孩子相连。 妈妈看到后，开启了app客户端远程监听功能。 字幕：远程监听，宝宝手机自动开启录音功能，并将宝宝周围声音上传至云端。 分屏画面：宝宝和女同学边说话边走路，爸爸妈妈饶有兴致地听着两个人的谈话。 宝宝送女同学到家了，女同学亲了宝宝一下。 妈妈惊呆了，爸爸哈哈大笑。在足迹记录的地图上做了个记号，标注为“儿子的‘初吻’”。 字幕：足迹记录，珍藏宝宝值得纪念的成长历程，让爱永远在线。 爸爸妈妈宝宝一起吃着饭，其乐融融，toro儿童手机静静地躺在茶几上。 字幕：无屏设计，让诈骗短信无法可施；关注细节，德国高品质食品级材料。 画外音：孩子，我们共同的话题——TORO儿童手机，让爱变得简单。 温馨提示：TORO儿童手机虽然是你的贴身保镖，但它不是万能的，如果不想自己受到伤害，不想爸爸妈妈伤心，请提高安全意识、注意保护自己。 六、怎么做 节点： 方案及脚本