安踏品牌营销策划书.docVIP

营 销 策 划 书 委托机构：安踏体育用品有限公司 策划人：王辉 时间：2011年6月15日 目 录 摘要 ……………………………………………………1 策划目的 ………………………………………………1 当前的营销环境状况分析 ……………………………1（一）当前市场状况及市场前景分析 ……………………1（二）对品牌影响因素进行分析 …………………………5 市场机会与问题分析 …………………………………6 针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 ………6（二）针对品牌特点SWOT分析 …………………………10 五、品牌营销目标 …………………………………………12 六、品牌营销战略 …………………………………………12 （一）品牌定位 ……………………………………………12 （二）品牌设计 ……………………………………………12 （三）品牌个性 ……………………………………………12 （四）品牌形象 ……………………………………………13 （五）品牌传播 ……………………………………………13 七、结论 …………………………………………………18 摘要 安踏主要从事运动休闲系列产品(运动鞋、运动服、休闲运动鞋、休闲运动服为主)的生产和销售，目前该系列产品在市场营销方面遇到一些问题。随着运动休闲产品市