汽车文化课件作者李景芝第3章节公司与商标.ppt

奥迪汽车商标的演变 宝马标志演变图 迷你（mini ） 1956年，石油危机笼罩英国，英国汽车公司（BMC）聘请著名汽车设计师伊西戈尼斯（Issigonis）设计一种经济型汽车。 1959年秋，Mini面世了，受到空前欢迎。迷你商标是在一个展开的翅膀里写着车名mini，预示着该车的小巧、高性能。 福特汽车公司汽车品牌谱系 3．5．2主要汽车品牌商标介绍 福特汽车公司的商标，是以创建人亨利.福特的姓氏（Ford）来命名的。 兰底白字商标图案中那花体的“F”取自于他本人的手体，而Ford一词的整体组合犹如一只活泼可爱的小白兔，据说这是因亨利.福特非常喜爱这种小动物的缘故。福特旗下有八大主要汽车品牌。 福特商标演变图 林肯（Lincoln） 林肯车具有杰出的性能，高雅的造型和无与伦比的舒适，一直是美国车舒适和豪华的象征。 林肯车也是第一个以美国总统的名字命名，为总统生产的汽车。自1939年美国的富兰克林罗斯福总统以来，长期被选为总统用车。 那镶嵌在车头正中长形围绕的十字星，象征着尊严和庄重。公司的气派和用意也毫不掩饰：轿车的质量以总统的名义担保！ 马自达（Madza） 马自达成立于1920年，起初称东洋软木工业株式会社。1984年更名为马自达公司。 1979年福特购买了该公司25%的股份，1996年继续将拥有的股份扩大到33.4%，是马自达最大的股东。 在日语中，“MAZDA”意为“松田”，但将汽车品牌汉译成“马自达”比译成“松田”似乎更贴切。 捷豹（JAGUAR） 英国捷豹（JAGUAR）于1989年被福特汽车以16亿英镑的高价收购。 它的三种最具影响的车型是高级轿车，如XJ系列，跑车系列和轿跑车系列。 商标图案为一只跃起的美洲虎及美洲虎的英文拼写JAGUAR。 沃尔沃（Volvo） 来自于拉丁文的字母“VOLVO”的意思是滚滚向前。沃尔沃始终非常注重质量、安全和对环境的影响，这三个因素也一直贯穿于公司设计、开发和制造的整个环节。尤其在安全方面，沃尔沃发明的安全底盘、三点式紧缩安全带和侧撞防护系列等，现在已经成为当今一流汽车产品的标准配置，沃尔沃也因此成为世人心目中最安全的汽车。1999年，福特汽车正式收购了沃尔沃的轿车业务，将其纳入了自己的旗下。 路虎（Land Rover） 路虎（Land Rover）是世界上最好的四轮驱动车制造商。 2000年，福特从宝马公司购得路虎品牌。 路虎商标就是在椭圆里写入了车型名称而已，简洁而大方。 3．6 雷诺汽车公司 3．6．1公司简介 路易.雷诺于1898年10月1日在法国比扬古创建公司。1899年，雷诺赛车击败所有对手一举成名。到1939年，雷诺公司成为法国最大的工业企业之一。 但在“二战”之中，雷诺却扮演了极不光彩的角色，在德国法西斯占领的1940～1944年间，它根本不顾法国人民在没有坦克和飞机的艰苦条件下与德国法西斯作战的困难，积极主动地为德国法西斯生产了大量的坦克和飞机。为此，它在盟军从诺曼底登陆后的1944年9月即被法国临时政府接管，不久又被收归国有。 雷诺公司汽车品牌谱系 3．6．2主要汽车品牌商标介绍 雷诺公司以创始人路易斯·雷诺（LouisRenault）的姓氏命名，公司所产汽车均以“雷诺”为商标，图形标志为四个相叠在一起的菱形，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展，近年来已将商标简化成了一个菱形。 雷诺商标的演变 达契亚 达契亚公司是罗马尼亚最大的汽车制造企业，1999年被法国雷诺收购。图形标志为一只正要展翅翱翔的鹰。 马克（ＭＡＣＫ） 美国马克（ＭＡＣＫ）卡车有限公司成立于1900年，是北美颇具实力的重型卡车制造商。 从1932年起，4英寸高、采用铬合金制作的牛头犬成为马克卡车公司的标识。 日产（NISSAN） “NISSAN”是日语“日产”两字的拼音形式。 图形商标是将蓝色的长方形以及其上白色的字“日产”的拼写NISSAN放在红色的太阳上，整个图案表明了日产汽车公司位于“日出之国”的日本，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。 3．7 标致－雪铁龙汽车公司 3．7．1公司简介 作为法国最大的工商业公司之一、汽车制造业第二大垄断公司，标致股份公司集团（Peugeot S.A）在2009年度《财富》全球最大500公司排名中名列第75位，实现营业收入795.6亿美元。 3．7．2主要汽车品牌商标介绍 标致汽车徽标是一头站立的狮子。为什么标致公司当时要选择雄狮作为自己产品的商标呢？ 标致兄弟原来从事拉锯生产，雄狮可以最完整地体现标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿那样经久耐磨；锯身象雄狮的脊粱骨般富有弹性，不易折断；切割的速度像腾跃的狮子一样迅捷无比。一句话，“雄狮”象征着高质量。1890年，当