区域旅游形象口号类型及其影响因素分析.pdfVIP

第3卷 第 3期 旅 游 论 坛 Vo1．3No．3 2010年 6月 Tourism Forum Jun．，2010 [旅游业研究] 区域旅游形象口号类型及其影响因素分析 苗雅杰 ，吕 帅 (1．长春大学 管理学院，吉林 长春130028；2．东北师范大学 历史文化学院，吉林 长春 130024) [摘 要]旅游形象设计越来越受到各旅游 目的地的重视 ，旅游形象 口号作为旅游形象最普遍的表达方式，在对外宣传中更 是起到了重要作用。通过对各省区旅游形象口号的分类对比分析，区域旅游形象口号可以划分为资源型、综合型和理念型3 种；不同类型旅游形象口号的选择应充分考虑到区域旅游资源特色、市场需求、区域旅游发展阶段以及与其他区域旅游形象 口号的对 比研究；各省区的旅游形象 口号存在着较强的 “重复化”，影响到旅游形象El号的效用发挥 。 [关键词]旅游形象口号；资源型；综合型；理念型 [中图分类号3F592 [文献标识码]A [文章编号]1674—3784(2010)03—0314—05 一 析，认为区域旅游形象 口号可分为3种主要类型：资 、 引言 李蕾蕾从旅游地理学角度 ，简要回顾并总结了我 源型、理念型和综合型。资源型口号主要是直接针对 国上世纪，8O年代 以来关于区域旅游规划思想的发 区域著名的品牌旅游资源进行宣传 ，以区域品牌资源 展和演变，认为在经过资源导向的旅游规划和市场导 吸引游客，带动区域旅游发展；理念型 口号主要是针 向的旅游规划之后，开始出现一种新的以旅游地形象 对旅游体验的特殊性，以一种旅游理念为宣传点吸引 为导向的规划思想E。在 目前的形象驱动阶段 ，旅游 游客，其创意往往基于游客需求；综合型 口号介于两 形象设计在旅游业发展 中得到更大程度的关注。旅游 者之间，口号中既包含有旅游资源 ，又提及一种旅游 形象设计的核心应当是解决区域旅游的基本定位 问 理念，但对资源的宣传往往是一种概括性宣传，并不 题，即区域将在旅游者心 目中树立并传播怎样的一种 提及具体的旅游景点。针对不同的区域，各种类型的 形象，它到底是怎样的一种旅游 目的地，这种形象如 形象 口号具有不同的作用和意义。 何成为吸引人们前来旅游的动力源泉。而形象口号则 (一)资源型旅游形象 口号 是旅游形象最普通的表达形式 ，视觉形象符号 (旅游 1．资源型旅游形象口号的内涵 形象标识)是旅游形象传播推广的重要表现之一。李 资源型旅游形象 口号按照 口号中提及的资源具 蕾蕾、金颖若对于旅游形象 口号设计的要求进行了分 体程度又可以划分为特定资源型 口号和泛指资源型 析[。]，李燕琴、吴必虎对旅游形象 口号作用机理和创 口号 。前者指在 口号的设计中，会明确指出区域中的 意模式进行了分析，提出了资源导向型和游客导向型 一 处或几处著名的旅游景区来进行宣传，宣传对象非 2种创意模式 。但是学术界对于不同区域在不同的 常有限；后者在 口号中不会 明确提出具体的旅游景 资源条件、市场环境以及旅游业发展阶段适宜采用何 区，而是以指代内容较为宽泛的词语对本区域 内的旅 种类型的旅游形象 口号少有研究。本文通过对各省区 游资源特色进行概括 ，宣传的是区域特色资源而非具 旅游形象 口号的差异分析 ，来揭示区域旅游形象 口号 体景区。 设计及其影响因素之间的关系。 每一个旅游地都有其