七天连锁酒店绿色营销策略分析.doc

目录 1前言 1 1.1研究背景 1 1.2研究目的和意义 2 1.3文献综述 2 1.3.1绿色营销的定义 2 1.3.2酒店绿色营销现状的相关文献 3 1.3.3酒店绿色营销发展策略的相关文献 3 1.4研究方法 4 2 七天连锁酒店营销环境分析 4 2．1 宏观环境分析 4 2．1．1 政治环境 4 2．1．2 经济环境 5 2．1．3 社会文化环境 6 2．2 竞争分析 7 3.七天连锁酒店的目标市场选择和市场定位 8 3.1目标市场选择 8 3.2市场定位 9 4七天连锁酒店的绿色营销组合 9 4.1 绿色营销产品策略 9 4.2 绿色营销价格策略 10 4.3 绿色营销渠道策略 10 4.4 绿色营销促销策略 10 4.5 绿色营销人员策略 11 4.6绿色营销有形展示策略 11 4.7 绿色营销流程策略 12 5七天连锁酒店绿色营销存在的问题与建议 13 5.1 绿色营销理念的推广不够完善 13 5.2服务人员未能完全实行绿色营销 13 5.3目标定位还没有完全实现绿色 14 5.4 能源未能最大利用 14 6 结论 14 An Analysis of Green Marketing Strategies of Seven Days Inn Abstract: With the rapid development of Chinas economy and peoples living standards, people travel more frequently, increasing demands of the hotel service. Also, people pay more attentions to the “green” life style. Green marketing has become a new trend in the international market. Hotels in our country should have a sense of green marketing, to meet the need of a new era and be consistent with the concept of social marketing. Also hotels can obtain sustainable and long-term development. In this paper, first, Seven Day Hotel chain is analyzed to reveal the real situation of the hotel green marketing in China. Second, the STP strategy and marketing mix of Seven Day Hotel chain’s green marketing will be discussed. Third, it sums up the implementation obstacles of hotel green marketing, and the reccomendations is given. 朗读 显示对应的拉丁字符的拼音 朗读显示对应的拉丁字符的拼音 ?字典 -查看字典详细内容Keywords：Green marketing; hotel; green product strategy; green pricing strateg; green channel strategy; green promotion strategy; green personnal strategy; green physical evidence strategy; Green Process Strategy  七天连锁酒店绿色营销策略分析 摘要: 随着我国经济的飞速发展与人民生活水平的提高，人们外出旅游越来越频繁，酒店业的需求越来越大。同时，人们对绿色生活也越来越重视。绿色营销逐步成为国际市场的新潮流，我们国家的酒店应该要有绿色营销意识，这样才能迎合新时代的步伐，更符合社会营销观念，并且能从中获得长远的可持续发展。 本文以七天连锁酒店绿色营销策略为分析目标，分析我国现实酒店绿色营销的情况，通过分析七天连锁酒店的STP战略和绿色市场营销组合，研究实施酒店绿色营销面临的障碍，并提出实施绿色营销的相关对策。 关键词：；0年代，世界进入了“环保时代”、“绿色时代”。绿色时代的到来对世界经济发展产生巨大影响，店业也不例外。人们在生产和消费过程中，越来越关注资源与环境保护。虽然店不像能耗大、污染严重的重工业给生态和生物带来严重的破坏，但也会给环境带来程度不