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商业计划 保健品行业可行性计划书 2011年2月20日目 录 摘要…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 1.1 公司……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 1.2 市场……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 1.3股权结构与组织架构……………………………………………………………………………………………………………………………… 3 1.4 投资与财务…………………………………………………………………………………………………………………………………………… 4 2. 保健品行业分析……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 4 2.1市场介绍………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 4 2.1.1保健品行业的发展状况………………………………………………………………………………………………………………… 4 2.1.2保健品行业政策因素分析………………………………………………………………………………………………… 5 2.1.3保健品行业主要产品分类………………………………………………………………………………………………… 6 2.2行业竞争环境分析………………………………………………………………………………………………………………………………… 8 2.2.1竞争者……………………………………………………………………………………………………………………………… 8 2.2.2竞争策略……………………………………………………………………………………………………………………………… .9 2.3消费者购买行为分析……………………………………………………………………………………………………………………………… 9 2.3.1市场特征……………………………………………………………………………………………………………………………… 9 2.3.2消费行为分析……………………………………………………………………………………………………………………… 10 2.4保健品行业市场特点与趋势预测…………………………………… …………………………………………… ………………..12 3. 公司战略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 13 3.1总体战略……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 13 3.2战略实施……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 13 4. 公司策略……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15 4.1目标市场……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15 4.2产品设计……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15 4.3定价策略……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15 4.4销售策略……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 16 4.4.1销售策略分析……………………………………………………………………………………………………………………… 16 4.5服务与支持……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 18 5. 经营模式……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 18 5.1产品研发模式………………………………………………………………………………………………………………………………………… 18 5.