古城旅游资源开发模式新构思.doc

古城旅游资源开发模式新构思 ——以淮阳县旅游资源整体开发为例 项目组组长：李渊渊 项目组成员：赵欢 李芳芳 张中涛 指导老师： 张立生 项目组单位：河南财经学院旅游与会展学院 日 期：2009年9月 目 录 摘要 1 关键词 1 1.项目概况 1 1.1产业背景 1 1.2淮阳基本情况 2 2.旅游开发的技术路线和技术依据 2 2.1技术路线 2 2.2技术依据 3 3.旅游开发的原则 3 3.1特色性原则 3 3.2市场性原则 3 3.3效益原则 3 3.4旅游开发与保护相结合原则 4 3.5综合性原则 4 4.旅游开发的SWOT分析 4 4.1优势分析 4 4.1.1旅游资源优势 4 4.1.2知名度优势 4 4．1.3市场优势 5 4.1.4交通优势 5 4.1.5政策优势 5 4.1.6人才优势 5 4.2劣势分析 5 4.2.1资源整合方面 5 4.2.2景区开发方面 5 4.2.3宣传方面 5 4.2.4管理方面 6 4.2.5综合方面 6 4.3机遇分析 6 4.4威胁分析 6 5.项目创意 7 5.1太昊陵景区 7 5.2龙湖景区 8 5.2.1西柳湖 8 5.2.2东湖 8 5.2.3南坛湖 9 5.2.4弦歌湖 10 5.3龙湖周边地区开发构思 10 5.4五谷台 11 6.形象设计 11 7.旅游市场营销方案 11 7.1理念 11 7.1.1绿色营销 11 7.1.2整合营销 12 7.2策略 12 7.2.1活化老资源，打动游人心 12 7.2.2大众传媒 12 7.2.3互联网 12 7.2.4公关网络 13 7.2.5节庆活动 13 8.参考文献 13 附件：调查问卷及调查分析 14摘要: 近年来，旅游业快速发展，古城旅游尤为突出。在河南省提出“旅游立省”这一政策的大背景下，省内古城旅游业蓬勃发展。怎样使古城文化旅游与自然旅游有机结合并很好的服务于旅游业是一个重要课题。本篇以淮阳县旅游资源开发为例，从项目概况、开发技术路线及依据、开发原则及评价、项目创意及形象设计、景区游客市场调查、旅游市场营销等几个方面进行深入探讨，对古城旅游资源开发提出一个新构思。 关键词: 淮阳 古城 旅游开发 创新 1.项目概况 1.1产业背景 旅游业是当今发展最快、最具活力和潜力的动力复合型产业。国家十一五规划把旅游业列入重点发展产业。近年来，随着人们生活水平的提高和旅游环境的改善，我国旅游业呈现一派欣欣向荣、蓬勃发展的势头。2008年国际国内旅游总收入达到1.16万亿元，比上年增长5.8%，其中国内旅游总人次17.12亿人次，比上年增长6.3%，国内旅游收入8749亿元，比上年增长12.6%。 为了顺应时代发展趋势，并把文化大省资源大省打造成文化强省资源强省，“旅游立省”的发展战略应运而生，做大做强河南旅游产业，叫响“文化河南·秀美中原”。根据这一发展战略，河南将重点打造华人寻根祭祖游等七条国际精品线路和宗教文化探源游，名人寻根拜祭游等十条国内旅游线路。 淮阳是历史文化名城、旅游资源大县、寻根朝祖圣地及国家旅游点。河南十一五规划将淮阳列为全省旅游8个重点县市，周口市将淮阳列为“周-淮-鹿”旅游三点一线的中心。近年来太昊伏羲祭典被列入国家非物质文化遗产名录，太昊陵景区被国家旅游局评为4A级旅游景区，08年被河南省政府命名为省级风景名胜区。电影《人祖伏羲》的拍摄以及电视剧《天地传奇》在中央电视台的热播，都为淮阳县的旅游产业发展提供了良好条件。 虽然“伏羲女娲”的传说家喻户晓，自然资源也有其很强的独特性，但寻根文化开发尚未完善，自然资源开发更是出于空白状态。我们作为旅游专业的学生，有责任为淮阳县的旅游开发出谋献策，提出自已的开发新构思。 1.2淮阳基本情况 淮阳县位于河南省东部周口市腹心，古称“宛丘”、“陈”、“陈州”。因其地处淮海平原，临淮水之阳，故称“淮阳”。本县及周边旅游资源丰富，县内有太昊伏羲陵、宛丘故城遗址、弦歌台、画卦台、龙湖等，周边有鹿邑老子故里、扶沟吉鸿昌纪念馆、袁世凯故居、关帝庙等。县内名冠全国十八名陵之首的太昊伏羲陵，占地875亩，规模宏大。其陵殿宇巍峨，博大精深，蕴藏着中华姓氏文化之根，史学界公认为“天下第一陵”。每年二月二到三月三的庙会万人朝圣，07年被上海大世界吉尼斯总部授予“单日参与人数最多的庙会”，其伏羲陵祭典还被列入非物质文化名录。位于县城东南的平粮台是我国发掘出土的最早的一座古城址，被誉为“天下第一城”。平粮台为太昊之墟、神农之都，古宛丘都城。城内散落有女娲井遗址、大型战国车马坑，对研究我国古代城市的出现、国家的起源、早期奴隶制等重大学术问题有着重要的价值和意义。淮阳城内有画卦台遗址，以纪念伏羲发明八卦之功，86年白龟的发现更证实了这一传说。现存孔子弦