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舒莱2009品牌活动传播创意案 北京阳光团队企业营销策划有限公司 舒莱品牌剪影 舒莱品牌资产现状 舒莱产品纵览 市场竞争品牌资产及推广手段 部分产品卖点纵览 创新柔感亲肤棉质表层，触感更柔爽的洁净网面 快速吸收的高分子锁水粒 双效贴体柔肤表层（护翼） 旋涡式环形导流设计 隐形无感设计的超薄体验 薰衣草等草本天然护理层（舒缓经期症状，吸收滋养双重呵护） 香味 护舒宝新品：清新瞬洁丝薄 瞬吸芳芯，清新祛味 有天然松树纤维，让你感觉清新自信！ 超干净干爽，一试难忘！ 表层V型防返渗孔，能有效防止返渗，感觉超干净干爽。中心能收6次平均潮涌，流量难以逃脱。 4向防漏圈 前后左右4个方向阻挡液体流向边缘，全方位防止渗漏。 主流品牌趋势跟踪 总结 超吸、防漏、超薄等基本功能已经成为了过气诉求。现阶段新品及诉求都在想方设法增加自己的附加价值！ 功能+情感的组合成为了众多品牌的诉求与新品方式！ 舒莱的目标人群 二三线市场女性消费者表象追踪 我们对目标的分析 我们对目标的分析 阳光把握到的关键点 二三线城市品牌意识的增强 70年-85年生人的这一代，文化水平有了很大的提高 自我意识逐步觉醒，宠爱自己是每个女人的渴望 与女人沟通的最好办法就是情感！ 这是我们在成功品牌的轨迹中看到的消费者趋势 Beijing Sunteam Marketing Plans Co.Ltd. Beijing Sunteam Marketing Plans Co.Ltd. Beijing Sunteam Marketing Plans Co.Ltd. 舒莱绽放·赢天下 产品布局：舒莱卫生巾三十余款产品主要覆盖了河南省二三线市场，并向周边地区扩张，； 产品功能：拥有包括草本、保健、花香、全程无优、抑菌等系列卫生用品等特色产品； 优势产品：自主研制的药物（草本）卫生巾、护垫已获国家专利； 囤积力量：产品力、科技力等竞争优势已逐渐提升，全速前进蓄势待发； 战略目标：短期在河南省内国产品牌第一提及率第一，长期目标进入全国前10位；短期内市场占有率和终端门面占有 率河南省第一位，长期目标全国市场占有率前10位。 以变应变：金融危机下市场增长的回落客观上带来了行业整合的机会，品牌和产品的支撑作用显得愈加突出； 推广目标区域：在二三级市场展开公关宣传和推广。 高质低价：走低价策略的同是强调舒莱产品的高品质； 产品线丰富：卫生巾行业顶尖生产线荣入舒莱，成为行业关注的焦点。 品牌知名度：作为区域性品牌，在全国范围内知名度有所欠缺。 消费者年龄层：舒莱卫生巾消费者以农村女性为主，使用者年龄层偏大，她们选择卫生巾时对品牌要素并不看重，比较偏重于价格。但是一味的低价策略容易造成低质量的误区。 销售层：已经遇到了强劲的对手——护理佳——也就是说，一味的低价政策，跟随型价格仗已经无法很好地为舒莱品牌打开市场通路。 清爽 草本 抑菌 体贴 洁净 舒适 对于二三线市场残酷的市场竞争，舒莱品牌要更加玲珑，更具有生命力才能从市场的品牌漩涡中突围而出…… 舒莱品牌…… 5.00 薰衣草天然护理层（舒缓经期症状，吸收滋养双 重呵护）、薰衣草香味 舒莱薰衣草花香干网薄型20片日夜组合卫生 巾 1*24 薰衣草B2020X 3.80 双效贴体柔肤表层、旋涡式环形导流、 柠檬香味 超柔型纤巧卫生巾 1*36 瞬爽型 Q2410 6.50 全程呵护，完美组合 舒莱23片（320+280+240+护垫）亲肤棉柔 全程无忧组合装卫生巾 1*24 全程无忧 B1023 4.00 双效防漏凹道、天然草本护理层、药味 舒莱12片全草本日夜组合纤巧型卫生巾 1*36 草本护理Q1412C 5.80 创新柔感亲肤棉质表层、快速吸收的高分子锁水粒、双效贴体柔肤表层、加长加宽扇尾设计 舒莱20片全夜用棉质护翼卫生巾 1*24 丝薄型B1820 5.00 双效贴体柔肤表层、超长超宽的后翼保护 舒莱8片320舒睡型纤巧卫生巾 1*24 舒睡型Q1280 3.90 隐形无感设计 舒莱10片日用亲肤棉柔超薄型卫生巾 1*36 超薄型C1410 3.80 创新柔感亲肤棉质表层、速吸收的高分子锁水粒、 舒莱10片日用 1*36 超柔型 Q1410 零售价 卖点 产品名称 规格 产品型号 宝洁旗下品牌 核 心 诉 求：女人月当月快乐 主打产品及诉求：清新瞬洁（粘得牢 不移不漏好FUN心） 产 品 系 列：清新瞬洁系列、瞬洁系列、超值系列、护垫系列 推 广：第一届护舒宝妇女与健康专家座谈会、“女孩日”青春期教育小学课堂、、 乐写乐清新填词大赛