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“淘宝村”发展的“清河模式”与诸要素分析 　　摘要：本文详细呈现了河北省清河县“淘宝村”发展概况，并总结出其快速发展的三个因素：“清河模式”助推阿里巴巴全方位服务以及“淘宝村”自身特性。简要提炼了清河县“淘宝村”发展过程中应该重点关注的两个方面：专业人才缺失和物流占比大的问题。 　　关键词：电子商务 淘宝村 清河模式 路径创新 　　中图分类号：F325.2 文献标识码：A 　　1.清河县“淘宝村”发展现状与历程 　　1.1“淘宝村”的概念和评定 　　“淘宝村”指的是聚集在某个村落的网商，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象，是农村经济和电商经济联姻的结果。其判断标准是：农民自己创办而非企业组织创办；网店的数量达到当地家庭户数的10%以上，且电子商务交易规模达到1000万元以上；具有相对完整的产业链，配套齐全。根据《中国淘宝村研究报告（2016）》，截至2016年8月底，全国共有1311个“淘宝村”，135个“淘宝镇”，其中清河县“淘宝村”16个，“淘宝镇”2个。“‘淘宝村’正在成为改变中国农村未来的新兴力量”。 　　1.2 清河县“淘宝村”总体发展概况 　　清河县的电子商务正式起步于2006年，2008年开始进入规模发展阶段。其中2007年，东高庄村民刘玉国开始尝试淘宝销售，掘到第一桶金之后，引发其他村民纷纷效仿跟进，随着店铺数量逐渐增多、销售额屡创新高、从业人员快速增加，以及相关的物流、包装、设计等产业配套不断健全，在东高庄附近形成了几个专门在淘宝售卖羊毛衫产品的聚集区和集群，这就是清河“淘宝村”的由来。 　　截至2016年4月初，全县网店数量已超2.3万家，年销售额30亿元，从业人员达6万人。淘宝村的数量在全国县级行政区域位列第三，在全国电商百佳县中排名第九，被确定为河北省7个电子商务进农村综合示范县（市）之一。据《中国淘宝村研究报告（2016）》数据显示，目前清河县被商务部认定为全国首批“国家电子商务进农村综合示范县”，在“中国大众电商创业最活跃的县”排行榜上位列第二。 　　2.“淘宝村”快速发展的“清河模式”详解 　　通观清河“淘宝村”发展历程，我们可以清楚地看到其独特的发展路径即“清河模式”。“清河模式”最早由中国社会科学院和阿里研究院提出和确定的，并被当作全国三大涉农电子商务模式之一。 　　所谓的“清河模式”主要是依靠当地政府和淘宝系双方的良好配合，以“专业化+淘宝平台”的组合模式来探索当地农村特色产业利用强势的网络渠道来开拓市场和实现产业转型升级的新路子。清河县家喻户晓的16个“淘宝村”也正是依靠当地政府的各种扶持，逐渐改变着清河县农村传统经济模式，提高了这几个“淘宝村”的信息化水平和村民幸福感、纯收入，成为清河县域经济发展新引擎。目前，清河县农村电子商务服务中心依托自身产业优势，成立了河北省首家县级农村淘宝运营中心，以排行榜第9的身份，正式进入“中国电子商务百佳县”十强序列，实现由“淘宝村”向“淘宝县”的转型升级。一方经济的发展离不开当地政府的扶持和科学规划，两者之间的良好配合才能相得益彰，让有形之手和无形之手都能在各自的领域里发挥着最大的效用。 　　2.1 确立全网销售渠道，构建特色产业网络销售新生态 　　面对当地特色产业发展进入低谷的现状，清河县政府看到了淘宝网等网络销售平台的巨大优势，在本县电子商务刚刚兴起之时，县政府就确定了“网上网下互动，有形市场与无形市场互补”的方针，坚持“传统产业+网络渠道”的发展模式，坚持“合理扶持，不缺位，不越位”的理念，快速打造适宜电商发展的生态环境，积极搭建本地区电子商务发展的平台，建设电商孵化园区、产业园区和产业链聚集区。目前清河已建成专业供货平台“百绒汇”网站、B2C模式的“清河羊绒网”和O2O模式的“清河羊绒智汇购商城”，全县已有100多家商户在上面设立了店铺。2015年“双十一”，清河羊绒网销突破2亿元，较上年增长33%，在“双十二”羊绒网销又突破亿元，清河县羊绒纱线和制成品网络销量占到全国网络销售市场的74%， 　　2.2以“三大中心”为依托，助力“淘宝村”跨越式发展 　　清河县政府在“淘宝村”初现伊始就开始着力部署三大中心，为农村电商提供全方位服务：孵化中心，聘请懂设计和运营的人才下村指导农民网店经营，或者对接杭州优质设计公司，对网店图片、模特、服饰样式等进行外包；争取“羊绒制品质量监督检验中心分支机构”落户清河县羊绒园区，保证农户足不出县就能够知晓产品质量和权威检测报告；成立羊绒新产品研发中心，与中国流行色协会、清华大学美术院等机构合作，全年培训专业设计工艺人员100余人次，推广新品服饰1200余款。 　　2.3 以各类园区为承载，建设?r村电商服务大平台 　　在硬件服务上，清