NEIWAI：做最懂女性的内衣品牌.docVIP

NEIWAI：做最懂女性的内衣品牌 　　舒适才是内衣的刚需。 　　单从朋友圈观察，时尚文艺、有品位，这是采访前创业邦（微信搜索：ichuangyebang）对刘小璐的第一印象，想必这样一位女性创业者该是高冷的吧？然后发现，她是女性创业者中最温柔的那一拨，说话轻柔但不失条理。 　　5年前她辞去高薪稳定的工作，创办自己的女性内衣品牌――NEIWAI（内外），仅线上售卖渠道就积累了20万以上的用户。今年，与天猫合作的内衣品牌共有4000多家，NEIWAI是23家重点合作内衣品牌中唯一一家新品品牌商，并且已在去年年底完成由启赋资本领投、真格基金跟投的数千万人民币A轮融资。 　　刘小璐的创业故事并没有被赋予太多的传奇色彩，用她自己的话，“一路走来相对比较顺利”。 　　放弃高薪从零塑造一个新品牌 　　刘小璐本科就读于香港大学，毕业后加入可口可乐从事战略分析工作，之后又辞职在美国华盛顿大学研读金融学硕士。 　　2008年回国后，她加入了一家全球TOP 5的咨询公司，从事管理咨询工作，专注于女性消费品及奢侈品项目。接下来四年的时间让她逐渐对女性消费品牌产生了浓厚的兴趣，2010年迸?l创业念头，2012年离职创业。 　　刘小璐在美国读书期间就发现，当地女性偏爱舒适内衣品牌，而国内主打舒适内衣品牌的选择非常少。“当时挺困惑的。”刘小璐说，其实不管是什么风格的内衣，舒适才是刚需。