市场简析西递宏村的旅游纪念品开发方面存在巨大空白.docVIP

市场简析 1、西递宏村的旅游纪念品开发方面存在巨大空白 悠久的历史文化、保存完好的明清古民居建筑、深厚的徽商文化底蕴……这一切使西递宏村成为文明遐迩的旅游景点。十多年来，西递、宏村旅游发展和民居保护良性互动，相得益彰，两地累计接待中外游客130万人次，旅游直接收入达二千多万元。随着西递宏村邮票的发行，必将推动西递宏村旅游事业的进一步发展。 但综观西递宏村，有着浓郁地域特色的旅游纪念品少之甚少，尤其在邮品型礼品和地域特征礼品的开发方面存在巨大空白。天目认为：开发具有高文化品味的邮册和礼品，融千年文化内涵于一体，打造全新的系列邮册、礼品，具有广阔的市场前景。 2、西递宏村的旅游纪念品应纳入大黄山概念 黄山，古称黟山，黟县因山而得名。黟县境内连绵的群峰与黄山联为一体，在历史上曾阻碍了古黟与外部世界的交往，造就了黟县西递、宏村古民居建筑群的世外桃源般的生态环境。因此，西递宏村和黄山是一个不可分隔的统一整体。 天目认为 ：推出系列邮册和礼品要把握市场的广阔度。既要彰显西递宏村的个性魅力，又不拘泥仅仅表现西递宏村的小环境。借西递宏村邮票发行的契机，重新整合徽文化的优势，把西递宏村纳入到世界文化双遗产——黄山的大环境中，打造出徽文化下的大黄山的概念，使产品能够在更广泛的空间里销售。 二、　邮册开发简案 系列邮册的开发，脱离不了纪念邮票折、个性化邮票折、极限片、大全套、高档礼品册、专题册、纪念封等概念，但研发的邮品不是邮票简单地叠加，而应如何在徽文化下的大黄山的背景下，去赋予邮品更多的、更为丰富的内涵。 1、《马头墙下的文明——世界文化遗产西递、宏村》 类 别：以西递宏村的徽派建筑为表现主题的异型专题册。 创意思路：西递、宏村是徽派建筑的典型代表，其悠久古老的文化，精美绝伦的建筑，引起海内外的广泛瞩目。西递宏村是现今保存较为完整的民居古建筑，大多为明清所建，具有深厚的文化底蕴。我们拟以西递宏村的建筑为专题册的表现主题，系统展现西递宏村的风光，以悠久打动受众，以风光吸引受众，以文化感染受众。 邮册内容：西递、宏村背倚秀美青山，清流抱村穿户，数百幢明清时期的民居建筑静静伫立。高大奇伟的马头墙有骄傲睥睨的表情，也有跌窍飞扬的韵致 ；灰白的屋壁被时间涂划出斑驳的线条，更有了凝重、沉静的效果；还有宗族词堂、书院、牌坊和宗谱。走进民居，美轮美奂的砖雕、石雕、木雕装饰入眼皆是，门罩、天井、花园、漏窗、房梁、屏风、家具，都在无声地展示着精心的设计与精美的手艺。 邮品架构：包含 ：为西递宏村发行的邮票（大全）；所有与徽建筑相关的邮票；以徽派建筑为题材的可撕式明信片等。 设计风格：朴实、典雅、隽永，以深沉之色调为主色调。我们将以特殊的折纸艺术表现西递、宏村典型建筑的空间顺序和立体感，注意细节的表现（可以翻动的窗棂、可以开启的门，以及透过门窗看见的内屋景致），让人在翻看邮册之时，如同穿透历史，身临其境，让独特的装帧设计美与西递宏村的建筑美相互传承呼应。 2、《雕刻的文明——世界文化遗产西递、宏村》 类 别：以西递宏村的三雕艺术为表现主题的专题册。 创意思路 ：如果说西递宏村是中国古民居建筑的精华，那么三雕（石雕、木雕、砖雕）则是西递宏村建筑中的精华。西递宏村的三雕工艺复杂，精致小巧，体现深厚的文化内涵。把西递宏村建筑中的精华展现在受众面前，使人在精湛的工艺中体验一种古老文化，为我们的初衷。 邮册内容：以西递宏村的石雕、砖雕、木雕为表现载体，穿插与之相关的文化内容或故事，增加邮册的鉴赏性。 邮品架构：包含西递、宏村邮票（大全）；所有与古代雕刻艺术相关的邮票、纪念张等。 设计风格：清新、和谐，以深沉色调为主色调。 3、《徽风——世界遗产在黄山》 类 别：以安徽所有世界遗产为表现主题的礼品大全册。 创意思路：1999年联合国教科文组织第二十四届世界遗产委员会上，安徽省黟县西递、宏村两处古民居以其保存良好的传统风貌被列入世界文化遗产，这是黄山风景区内的自然与文化景观第二次登录世界文化遗产目录，也是中国继北京后第二座同时拥有两处以上世界遗产的城市，同时也是世界上第一次把民居列入世界遗产名录。因此我们拟以黄山为主线，从世界遗产的角度打造西递宏村，挖掘徽文化下西递宏村的深层文化内核。 邮册内容：巍峨的黄山、静谧的小村庄，黄山、西递宏村一脉相承，大自然的天工与人间的匠心营造出徽州大不同的文化与景致，它们的美在纸间流淌，徽风传颂千年的悠扬…… 邮品架构 ：包含黄山和西递宏村邮票（大全） ；极限片、首日