市场营销学（应用型本科）课件作者周卫群6.pptVIP

市场营销学 作者：叶国灿 第9章 产品策略 学习目标 熟悉产品整体概念； 熟悉产品组合及其优化； 熟悉产品生命周期理论； 掌握产品生命周期各阶段的营销策略； 掌握新产品开发及推广。 9.1 产品的概念及其分类 9.1.1 产品的整体概念 核心产品 形式产品 期望产品 附加产品 潜在产品 【即问即答9‐1】 产品的整体概念给企业营销人员提供了哪些启示？ 9.1.2 产品的分类 按产品的使用状况划分 （１）耐用品（２）非耐用品（３）劳务 按产品的购买特点划分 （１）便利品（２）选购品（３）特殊品（４）非寻求品 工业品（生产资料）分类 （１）原材料和零部件（２）资本项目 （３）供应品和服务 【即问即答9‐2】 工业品的这种分类对企业的营销有何意义？ 9.2 产品组合及其决策 9.2.1 产品组合及其相关概念 产品组合、产品线与产品项目 产品组合的宽度、长度和深度 产品组合的关联度 【即问即答9‐3】 产品组合关联度的高低对企业经营有何影响？ 9.2.2 产品组合决策 扩大产品组合策略 （１）扩大产品组合的宽度 （２）扩大产品组合的深度 缩减产品组合策略 产品线延伸策略 产品线现代化决策 【即问即答9‐4】 双向延伸的利弊。 9.2.3 产品组合优化分析 产品优劣的评价因素 （１）发展性（２）竞争性（３）盈利性 产品组合优化评价方法 （１）四象限矩阵图评价法