医疗广告政府监管职责的大众认知及诉求研究.pdfVIP

《国外医学卫生经济分册》2017年第34卷第2期(总第134期)　 　 ·85 · 医疗广告政府监管职责的大众认知及诉求研究 周贝贝　 顾加栋 (南京医科大学医政学院　 211166) 摘　 要　 目的　 了解受众对医疗广告政府监管职责的认知与诉求,分析政府监管实践中存在 的问题,提出针对性的制度完善建议。 方法　 采用Likert5级评分法对问卷回答量化评估。 调查数 据用EpiData建立数据库,采用SPSS20.0 统计软件包进行统计处理,了解受众对医疗广告政府监 管职责的总体认知情况,分析受众认知差异的影响因素。 结果　 ①受众对医疗广告政府监管职责 的总体评价较高,介于很重要与最重要之间,评分均值为4.39。 其中,受众最为关注政府事前审查 职责(评分均值为4.46),较为关注政府行政执法职责(评分均值为4.42),对政府信息宣传职责与 不同发布途径的政府监管职责关注度稍低(评分均值分别为4.39、4.36)。 ②医疗费用支付、居住 地是影响医疗广告政府职责评价的主要因素。 结论　 提出以下制度完善建议:强化医疗广告的真 实性审查;完善医疗广告侵权行政救济制度;建立统一的医疗信息发布平台;尽快完成网络医疗广 告相关立法。 关键词　 医疗广告　 政府监管　 制度完善 doi:10.3969/ j.issn.1001 1137.2017.02.010 文章编号:1001 1137(2017)02 0085 06 　 　 法治中国理念作为中国法治发展史的最新话 1　 调查设计与方法 [1] 语 ,对政府行政执法活动提出了新的要求。 当前 我国医疗广告政府监管立法不能适应实践需要,医 1.1　 问卷设计 疗广告监管长期效果并不明显,违法广告广泛存 通过法条梳理、文献研究等方法,分析医疗广 在。 根据2015年国家互联网广告监测中心对全国 告政府监管实践中的制度性问题,与卫生法学、卫 27个省和9个重点城市的169 家网站的监测数据 生行政监督人士等进行座谈,了解专家对于医疗广 显示,医疗广告的违法率较高,达到12%,违法率明 告政府监管的看法与建议。 在此基础上设计受众 显高于其他类别的广告,医疗广告已然成为违法的 认知调查问卷,并征求专家意见予以完善。 [2] “重灾区” 。 1.2　 调查对象与内容 在上述背景之下,“医疗广告监管课题组”启动 本研究的调查对象是南京市部分医疗广告受 了受众对医疗广告政府监管职责认知调查的实证 众,选取南京市鼓楼区、江宁区这两个行政区开展 研究工作。 了解受众对政府监管职责的认知与诉 调查,在两个行政区内各随机抽取两家医疗机构。 求,分析政府监管实践中存在的问题,提出针对性 为方便开展现场调查,采取偶遇抽样的方式选取调 的制度完善建议,完善我国医疗广告政府监管法律 查对象。 本次调查共发放480 份问卷,每个行政区 制度。 各240份,共收回问卷474份,有效问卷457份。 　 [基金项目]南京市医学科技发展项目(项目编号:YKK15186) 　 [第一作者]周贝贝,女,硕士在读,研究方向:卫生政策与法规,Email:643801098@ 万方数据 　 [通信作者]顾加栋,Email:727273345@ ·86 · 　 　 《国外医学卫生经济分册》2017年第34卷第2期(总第134期) 调查问卷分为两个部分,第一部分是受众基本 4．47,A4表示“监管机构应当重点审查医疗广内容 情况,包括性别、年龄、月收入等信息。 第二部分是