爱上果园创意策划.ppt

? Copyright Wethink Corporation 2010 @爱上果园 爱上果园 创意网店营销推广方案 2015 01 01 背景概述 预期目标 推广主题 执行策略 整体思路 执行规划 爱上果园 背景概述 借助“各种能够利用上的宣传媒介”例如：QQ，微信，58，赶集，陌陌等，合理利用自身朋友圈，提高知名度。前期先利用同学朋友关系，并集中优势推广资源将朋友圈建成渠道拓展的“市场样板”，为爱上果园的市场渠道的全网化扩张积累必要的执行经验 借助整合推广的力量将爱上果园塑造成“网络消费时尚”新型的标杆性品牌，在提升爱上果园系列的品牌认知度、认同度及美誉度的同时，给大众“一个更充分购买爱上果园产品的理由” B ackground B ackground 背景概述 “为何选择水果做为样板市场突破” 水果是与大众消费群体的生活密切相关的产品。另外水果产品自己有货源，解决了货源的问题。同时也解决了资金短缺的问题。 预期目标： 话筒问题：整合线上、线下推广资源，以扩大爱上果园及其产品在市场的知名度、认知度及认同度 桥梁问题：通过精准营销增加爱上果园产品的时尚体验，建立市场Opinion Leader口碑传播模式，发展潜的消费群体，提高爱上爱上果园及产品的忠诚度和美誉度 资源问题：借助社会化媒体营销（BBS、博客、微客、SNS、IM、维基百科等社群及自媒体）平台短、平、快的搭建爱上果园产品独具特色的DM直邮渠道、代购渠道，并将网络（线上、线下）营销、口碑营销及病毒式营销进行到底 效益问题：“制造时尚话题，预热市场；提升爱上果园口碑，促进产品销售” 品牌问题：站在 “年轻人，快时尚”标杆性品牌的战略高度对爱上果园攻略、网络经济进行营销价值持续引爆 H ow to 执行策略 课题一：“广泛知晓” 课题二：“赢得认同” 课题三：“自动自发” ? Copyright Wethink Corporation 2010 H ow to 执行策略 抬拉人气 引爆爱上果园网络消费新潮流 E xecution 整体思路 2015.01.01 2.14 2016.01 11.11 12.22 圣诞 导入预热 升温造势 高潮开闸 收尾评估 网店账号的申请注册 活动设计及筹备，店面装修美工及推广计划 爱上果园推广计划 爱上果园视频营销计划 “爱上果园，博出精彩” 网络市场领袖口碑营销推广计划，（收集聆听前期各渠道反馈回来的信息，整理总结）。 超级圣诞网络团购活动 系列活动收尾及评估 执行规划-导入预热 2010.8.16-2010.10.8 爱上果园“时尚赢销”计划 店面装修设计 活动内容设计 招募推广设计 流程管理设计 EVENT PLANNING AND EXECUTION T rainee Plan “时尚赢销” 在朋友圈发起爱上果园“时尚赢销生”或（“超级赢销生”）的招募活动，并借助人员招募的活动推广擂响“2015年爱上果园校园攻略”的战鼓，吸引更多目标人群关注爱上果园、认同爱上果园、购买爱上果园！ 计划概述 北京82所主流高校共计有在校生100万的人左右，我们则以1%（即1万名）的活动参与名额进行量化预期，并从每个学校中精选出10人的“赢销火种”（校园代购、校圆销售代理的核心人选）进行重点沟通及管理 招募规划 角色定位 宣导员：形象和销售的窗口，并负责爱上果园校园DM宿舍直邮、校园代购及承当部分售后 协调员：爱上果园系列校园活动的组织者及协调者，是校园代购计划的实施者和护航者 信息员：校园活动及销售信息反馈的基点 T rainee Plan “时尚赢销生” 北京大学、中国人民大学、清华大学、北京交通大学、北京科技大学、中国石油大学（北京）、中国地质大学（北京）、中国矿业大学（北京）、北京邮电大学、北京化工大学、中国农业大学、北京林业大学、北京中医药大学、北京师范大学、北京外国语大学、北京语言大学、对外经济贸易大学、中央财经大学、中国政法大学、华北电力大学、中央民族大学、中国人民公安大学、中国协和医科大学、北京体育大学、北京理工大学、北京航空航天大学、北京工商大学、北京联合大学、北京工业大学、北方工业大学、首都医科大学、首都师范大学、首都经济贸易大学、中国传媒大学、国际关系学院、中央美术学院、中央戏剧学院、中央音乐学院、北京警察学院、北京电子科技学院、外交学院、中国青年政治学院、北京服装学院、北京建筑工程学院、北京机械工业学院、北京印刷学院、北京信息工程学院、首钢工学院、北京石油化工学院、北京农学院、首都体育学院、北京第二外国语学院、北京物资学院、中国音乐学院、中国戏曲学院、北京舞蹈学院、北京电影学院、中国劳动关系学院、北京城市学院、中华女子学院、北京青年政治学院、北京科技经营