今日头条“涉艳”背后：严肃内容崛起 快餐内容末路.docVIP

今日头条“涉艳”背后：严肃内容崛起 快餐内容末路 　　移动互联网增量时代，今日头条通过特立独行的推荐算法，重构内容生产与内容分发渠道，完成了对以人工编辑为主的资讯客户端巨头的超越。而今移动互联网进入到下半场，各大互联网巨头快马扬鞭，重金布局内容领域，试图迎头赶上，今日头条是否还能继续独立于巨头存在？ 　　因涉嫌推送“艳俗”直播，今日头条遭央视点名。今日头条App的装机量超6亿，占据了中国移动手机的近半壁江山，估值高达百亿美元，是国内互联网领域冉冉升起的新星。在新闻资讯领域，其影响力远超同类，与有强大社交平台导流的腾讯新闻平起平坐（附图）。就是这样一只看起来势无可挡的独角兽，为何还要靠这种艳俗内容来吸引眼球？ 　　今日头条从移动互联网增量时代杀出来，通过一套特立独行的推荐算法，充分挖掘人性中对资讯的最原始需求，将受众下沉，快速获取流量，短时间内完成了对以人工编辑为主的资讯客户端巨头的超越，创造了一个互联网奇迹，估值已近百亿美元。 　　而今移动互联网进入到下半场，各大互联网巨头快马扬鞭，重金布局内容领域，迎头赶上，今日头条的生存危机日益凸显。2017年3月20日，百度宣布取消新闻源制度，转而建立VIP站点制度。通俗理解，就是曾经营销至上、不愁流量、等着外界送钱的百度，现在开始主动向优质内容示好，笼络优质自媒体，甚至提出为优质站点服务的概念。百度焦虑的背后，是移动时代大大小小内容分发平台的崛起、各占山头，强势者如腾讯，其刚刚宣布“芒种计划”2.0版，计划投入12亿元支持内容创作者，外加微博、知乎、UC头条、今日头条等持续分流，眼看着百度根基正在被撼动。 　　当前，移动入口增量市场趋于饱和，流量经营时代到来，内容成为聚集流量的重要源头。与此同时，内容生态出现多样性分化，用户对推荐算法模式下的新闻内容日渐产生审视心理，机器一味迎合受众而推送的低质量、博取眼球的资讯内容，越来越受到质疑。与之对应，严肃内容市场崛起，一大批知识付费平台兴起，侧面说明知识付费市场被培育起来，受众越来越愿意为高质量的内容付费。 　　推荐引擎突围BAT： 　　比人更懂人内心的需求 　　2012年8月今日头条App上线时，移动市场上新闻资讯客户端林立，排在前几位的有腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻以及凤凰新闻等，且都颇为强势，这些新闻客户端皆承袭了老牌新闻门户的渠道优势和品牌优势。 　　而至2016年中，艾瑞咨询发布的一份中国独角兽估值榜单显示，今日头条已经完成C轮融资，估值92.3亿美元，直逼新浪微博。此时，距离其创立不过4年半时间。 　　支撑今日头条天价估值的，是其亮眼的流量数据和快速攀升的广告收入。截至2016年10月底，今日头条已经累计有6亿激活用户，1.4亿活跃用户，在资讯类App的市场占有率排名中仅次于腾讯新闻。且相较于腾讯公众号评价爆款文章的标准是10万+阅读量，今日头条评价爆款文章的阅读量则是100万+。在流量支撑下，其2016年前三季度的广告收入已经超越了新浪2015年全年广告收入，不过距腾讯2015年全年175亿元的广告收入尚有差距。 　　今日头条是如何从资讯类客户端中杀出来的？巨额流量又从何而来？答案是，主动抢占网民的空虚时间。 　　如何做到主动？今日头条通过一种叫算法引擎的技术，主动向用户推荐他们感兴趣的内容。这种技术的核心是，让机器去对海量表现个人兴趣意图的场景特征、内容信息特征等进行数据分析，推断用户兴趣爱好倾向，并有针对性地推送用户感兴趣的内容。 　　普通用户从下载App那一刻开始，就被今日头条“监视”着，点击了哪些内容、一篇文章停留了多长时间、是否看完、是否评论、是否分享和收藏……一旦连接了社交账号，机器还能抓取用户社交内容的关键词进行分析，乃至社交圈子的兴趣爱好等。每一个用户打开今日头条所显示的页面，都是机器抓取、分析其历史阅读数据后推送的专属新闻页面。 　　早期，那些各自有“干爹”的新闻客户端，并没把今日头条太当一回事。一来，传统新闻门户人工编辑为主的模式并没有被证伪，在各自靠山以及移动互联网人口红利的帮助下，活跃数据也在持续增长。二来，推荐算法并非新事物，根据用户喜好推荐内容的功能，在不少平台都作为辅助功能出现过，比如“猜你喜欢”，“推荐关注”等功能等。 　　对于一款资讯类App来说，将推荐算法做到极致，是否为受众所需？今日头条快速增长的数据回答了这个问题。公开数据显示，2012-2016年间，今日头条年均新增 1 亿多用户，平均每月新增 1000 多万用户，至2016年10月底已积累至6亿用户。 　　逆天的增长速度让今日头条迅速从各大资讯类客户端脱颖而出，市场占有率仅次于有强大微信导流的腾讯新闻。 　　几乎与今日头条成立的同一时期，腾讯推出了微信公众账号功能，它让每个人都成为一个独立的媒体，分发