从区位理论的观点探讨电子报与传统报纸在内容上的异同以中时报系之电子报与报纸为例.PDF

傳播與管理研究 第 2 卷 第 2 期 2003 年 1 ㈪ 頁 209-230 從區位理論的觀點探討電子報與 傳統報紙在內容上的異同： 以中時報系之電子報與報紙為例 張意曼∗ 陳柏宏 ∗∗ 《摘 要》 本研究從區位理論的角度來探討在台灣發展已久的電子報，在網路泡沫化的今 日，其在內容上與報紙相比具有何種差異、優勢，以從中了解電子報的發展現況， 並提供其未來一個方向。而本研究從台灣電子報發展優異的中時報系著手，來探討 電子報與報紙在報導類型及新聞主題內容上的差異，結果本研究發現電子報成長緩 慢，雖然其發展已有一段時間，但是，仍未依其特有的特性發展出自己的一條路， 其在區位寬度及區位優勢上，中時傳統報紙都比中時電子報佔有更多的優勢，而與 報紙的區位重疊度也高。可見在電子報內容特色的發展上，未來還有很長的一段路 要走。 關鍵字：中時電子報、內容分析、區位理論、報紙、電子報 ∗ 國立交通大學傳播研究所研究生 ∗∗國立交通大學傳播研究所研究生 209 210 傳播與管理研究 第㆓卷 第㆓期 壹、研究動機與目的 二十世紀末，網際網路(the Internet)興起後，各式各樣對應的網路應用也隨之而 起。由於時勢所趨，傳統的報業在網路上成立電子報，而其他各類型的電子報，如 廣電業者所建構出的電子報網站、網路原生報等，各式各樣的電子報亦相繼興起。 由於網際網路的特性是：可運用相關軟硬體設備連結全球電腦與龐大的資料， 世界各地的使用者可透過它進行資料的檢索、交換或出版文件（Druin Solomon, 1996 ）。而相較於紙張出版，網路的成本低廉，可觸及的潛在使用客戶廣大，訊息表 現的方式較多元等優勢，使得上線的電子報紙發展以驚人的速度成長（劉慧君， 1998 ）。根據EP (Editor Publish)的統計發現全球電子報的成長數目遽增， 1955 年約有 750 家(E P, 1996) ，到了2000 年 4 月時，屬於新聞類的線上媒體已達 4430 家（E P, 2000 ；引自鄭安授，2001 ）。 但是好景不常，網際網路發展未久，於近一、二年來開始呈現網路泡沫化的情 形，2001 年網路原生報――明日報，由於財源枯竭，而宣告停止營業，其他的小型 網路公司亦相繼宣佈倒閉，且在傳統報業所發行的電子報上，大部份都仍只是傳統 紙張報紙的翻版，電子報並沒有發展出一條專屬於自己特性的路。 而傳統報社業者中，以中國時報發展電子報的時間最早，其於 1995 年 9 月創立 中時電子報(鄭安授，2001) ，其也是現今電子報中唯一有部份收費的電子報，因而 引起本研究對中時報紙及中時電子報的研究興趣。而在研究電子報的相關研究中， 對於電子報閱聽人的相關研究已相當豐富，在傳統報紙與電子報的比較中，也多是 以閱聽人的角度著手，對於電子報內容面的探討相當貧乏，而台灣現在只有李秀珠 (1999) 從內容分析面研究電子報對傳統媒體平面報紙與電視的影響，此一篇研究做 過關於電子報內容的研究。而今電子報距 1999 年已又再發展了一段時間，其應以不 完全相同於 1999 年時的電子報，只是報紙的翻版或附屬品的情形，因此本研究將從 內容分析的面向來研究電子報與報紙之間的關係。 區位理論(niche theory)是從媒介生態學的觀點所衍生出的理論，其研究在有限 的資源環境下，各個族群間的競合關係，並分析各族群的區位寬度(niche-breadth) 、 區 位 重 疊 度 (niche-overlap)與 區 位 優 勢 (niche-advantage) 的 理 論 。 而 Dimmick Rothenbuhler 在