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大传媒时代传媒融合之路 　　由清华大学新闻与传播学院主办的传媒发展论坛已经连续举办了几届，每届都邀请了很多学界、业界的专家、学者和领军人士，从不同层次、不同侧面来共同研究传媒发展问题。本届传媒发展论坛的主题是大传媒时代中国传媒产业的发展，我想借这次机会，谈谈在大传媒时代传媒的融合发展问题。 以改革重构我们的传媒体系 中国的传媒布局过去是按照渠道、按照载体分割的，不适应大传媒时代的要求，所以十几年来我们进行了一系列的体制机制改革，一系列的发展战略规划，这些都是为了重构国家的传媒体系。2013年3月新闻出版总署和国家广电总局整合组建国家新闻出版广电总局就是从政府管理机构层面，也就是顶层设计层面，重构国家传媒体系的重大举措。 最近几年，国家实施了一系列的提升媒体传播力的工程，提升媒体传播力的关键是如何走融合发展的路子。为什么要提融合发展呢？我们现在面临的是第三次工业革命，第三次工业革命的核心是什么？是融合、创意、设计、制造，核心技术当然就是数字化。数字化正在改变我们整个产业发展的格局和人们生活的格局。在走得比较早的国家，现在第三次工业革命已经进入了实施阶段，在制造业里面已经体现出来。中国也已经进入这个时代，表面上看很平静，实际上新技术正在迅速改变我们的社会，改变着我们的工作和生活。比如，2013年1月13日北京首家彩色3D照相馆开张营业，这个照相馆不是给你照一个平面像，你进去以后，把你的图形数字化输入进去，然后你可以选择制作材质。如果你选择的是铜材质，给你打印出来的就是一个铜质的立体人像；如果你选择塑料材质，打印出来的就是塑料的立体人像。这家照相馆应用的就是3D打印技术。据美国规划，在几年之后，包括飞机、汽车、大型装备都能打印，所有的原料只要能够融合成一种喷墨材料，它就完全可以制作，中间没有焊接、加工等工艺。这个例子充分说明，人类的生产方式、生活方式正处在一个大融合的状态，在经历了农业、工业革命后，开始转入一个崭新的时代。 传媒融合的背景和特点 现在我们已经进入了大传媒时代，融合成为主旋律，过去传统媒体的划分法在这样一个时代显然已经不适应形势了。大传媒时代的传播有三个突出特点。 一是国际与国内传播的融合。过去国际传播与国内传播界限分明，现在，在全球化进程飞速发展的背景下，现代传播已经是国际国内互通，很难分出来哪些是国际的、哪些是国内的，全球一体，互相影响。 二是官方和民间互动的舆论场正在形成。过去是官方发消息，上面作指示，现在群众的发言权得到了扩展和重视。在网络上，通过微博、微信等新媒体，各个层次的人士都可以发消息、发新闻。所以，形成了中国复杂的舆论场，主流媒体是一个舆论场，其他的新媒体又产生了另外一个舆论场，这两个舆论场正经历着由对抗到良性互动的过程。 三是网上网下互动。大家说网上是虚拟世界，现在看来一点也不虚拟，很实在，是舆论的重要力量，也是新闻信息传播的重要平台，对网下的社会生活、社会进步产生了很大的影响，这也是一个互动。 四是媒介的内容和形式互相渗透。过去媒介形式决定内容，纸质媒体的内容只能是文字和图片，广播只能是声音；现在，报纸也可以有声音，广播也可以有视频。这种变化促使整个传媒行业必须要加快融合发展的步伐，否则，传播力建设就成了一句空话。 传媒融合的五个方面 现在一讲到传媒融合，大家首先想到的是不同媒体间的融合，这是传媒融合的狭义，广义的传媒融合应该包括以下五个方面。 一是传媒与经济的融合。传媒行业对经济发展作用重大，同时传媒产业本身就是我国产业经济的重要组成。表面上看传媒业是软实力，实际上它需要硬实力的支持。 二是传媒与文化的融合。传媒不仅是要把信息传出去，而且要有其文化品位和精神影响。美国的传媒在世界的影响力大，不仅仅是渠道强，更主要的是其内容抢占了人类文明进步的制高点，所以在推进世界文明进步方面，赢得了发言权和主导权。我国传播力弱不仅仅是渠道和传播能力方面的问题，主要是我们在人类文明进步和领先话题这些领域没有很好的思想去影响世界。笔者经常遇到一些尴尬，当外国传媒界领导人问我，哪一本书、哪一种东西能代表中国当代文化精神？这样的问题总是让笔者感到很难回答。中国需要能够凝聚我们民族精神精华的文化产品介绍给世界，这正是传媒界需要与文化深入融合的目标。 三是传媒与技术的融合。传媒行业的创意、编辑、生产、印刷复制、发行、传播和最终消费服务都与技术进步紧密相关。科学技术的每一次重大进步，都会给传媒业的发展模式、传播方式、表现形式、消费方式带来革命性变化。抓住科技进步的难得机遇，加快推进传媒与科技的融合，创新业态和载体，对传媒行业来说具有极为重要的意义。在传播技术飞速发展的今天，掌握了技术，就是掌握了渠道，也可能就掌握了传播力。这一点是很明显的，特