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浅谈国内外酒店集团区域发展现状和发展趋势 　　【摘 要】近年来，不论是老牌的国际酒店集团，还是新兴的国内酒店集团都很看重中国市场。本文通过对国内外酒店集团发展现状分析及发展趋势的预测，为国内外酒店集团中国区域发展提供参考。 【关键词】国内外；酒店集团化；现状；趋势 “十一五”期间，中国酒店行业经历了奥运会、世博会、亚运会等盛事，同时也遭遇了国际金融危机、欧债危机等不利因素的冲击。面对机遇和挑战，国内外酒店集团并没有停下脚步，反而加快了中国区域扩张的步伐，展开了竞争与割据的势头。[1] 一、国内外酒店发展背景 国外酒店管理集团诞生于20世纪40年代的欧美国家，至今已有六十多年的发展历史。欧美酒店集团在市场需求和经济利益的牵引下逐步完成了从无到有、从小到大、从单一到多元、从国内到国外的发展历程，并先后经历了三大发展阶段：区域发展阶段、国际发展阶段和整合发展阶段。 国内酒店集团的发展是从1984年上海锦江集团联营公司的成立开始的，国家鼓励发展国内酒店集团，并经历了对外开放和引进阶段、中国本土酒店探索发展阶段、规模化和规范化阶段。时至今日国内的酒店集团已经逐步发展壮大，集团间的规模差距逐步拉大，市场进一步分化。 二、国内外酒店集团区域发展现状分析 （一）酒店集团数量、客房数分析 如表1-1所示，根据《HOTELS》杂志2012年公布的全球酒店排名节选，在前300名的酒店集团中，中国本土酒店集团有15家，占据了5%的席位，剩下95%全是国际酒店集团。在国际酒店集团前3名中，客房数都超过了60万间，相比较而言，国内酒店集团客房数超过2万间的屈指可数。可见中国的酒店集团还处于发展阶段，需要不断的成长与壮大。 数据来源：迈点网 （二）酒店品牌分析 如表1-2，根据品牌指数MBI显示，国际集团在华品牌指数前10名中，最高93.85，最低22.11。国内品牌指数前10名中，最高25.44，最低7.65。国内品牌指数最高分只能排到国际品牌前10名的末位，说明国内酒店的品牌发展与国外酒店相比仍比较落后，仍需非常重视品牌经营。 数据来源：酒店集团官网数据 （三）国内外酒店集团区域发展概况 对于我国区域划分有多种不同说法，其中被广泛应用的是“三大地带说”和“八大地带说”。[2]根据中国统计局年鉴所涉及东部10省（市）、中部6省、西部12省（区、市）、东北3省，对国内外酒店集团在华酒店区域分布进行分析。根据图1的统计数据可以看出： 图1 国内外酒店集团酒店数量区域分布 在《Hotels》杂志排名前300强酒店中，不论是国内酒店集团，还是国际酒店集团在东部地区的发展都比较的迅速，都超过了20家酒店。酒店数量最多的是锦江集团，因为其含有较多的经济型连锁酒店，剔除这一因素，发展最快的应该是洲际酒店集团共有121家酒店，其他酒店的差距不是很大；在中部地区，发展最快的是建国酒店集团，有24家酒店，其他除了洲际还有锦江，基本发展的数量寥寥无几；西部地区与中部地区雷同；发展最为缓慢的是东北地区，8家酒店集团，有4家在东北地区都没有一家酒店，发展速度最慢，市场潜力也是巨大。 三、国内外酒店集团区域发展趋势分析 （一）国际酒店集团区域发展趋势 1.加速中国区发展 国际酒店集团，诸如万豪、希尔顿、香格里拉等都加快了在中国区的发展。万豪计划到2016年在中国新增125家酒店，覆盖近75%的省份。平均每月开出1家新店；希尔顿预计到2015年前中国区酒店新开业酒店达到110家，而过去5年一共拓展了33家；香格里拉拟在未来3年新增酒店11家，对于进入中国市场28年仅有35家酒店的香格里拉来说，速度明显增快。 2.向二、三线城市发展 国际酒店集团在中国酒店业发展之初就占领了绝大多数一线城市，目前正向二、三线城市进军。如万豪集团新开酒店少部分在一线城市，更多涵盖了经济发达、旅游发展较好的二线城市，在即将开业的52家酒店中，绝大多数位于二线城市；香格里拉除了一、二线城市，积极向三线城市和部分未进入的省会城市发展。 3.引入新的品牌 未来适应中国区的发展，很多国际酒店集团引入旗下顶级的酒店品牌、中段酒店品牌和经济型酒店品牌，抢占各层次酒店客源市场。像希尔顿酒店近年就引进了华尔道夫、康莱德等顶级酒店品牌，还将推出中端酒店品牌“希尔顿花园”，并计划引进高端经济型酒店Hampton Inn。万豪集团将引入第七个酒店品牌“宝格丽”进驻上海。 （二）国内酒店集团区域发展趋势 1.加大区域发展力度 国内酒店集团大多都是以一个区域发展起来然后逐渐壮大至全国。加大区域发展力度，拓展新的区域对于国内酒店集团来说十分重要。比如华天集团计划在湘西州政府的