2014雨润家庭火锅季行销方案.pdfVIP

我就是火 雨润家庭火锅季·全国行销方案 销售公司 市场部 年 月 雨润家庭火锅季 雨润家庭 火 火锅季 我就是 【活动时间： 年 月至 月】 创造 “雨润家庭火锅季”这一节庆季 精选适合火锅使用的雨润产品 倡导 “家庭餐桌火锅消费” 点燃陪亲友一起去商超采购雨润火锅产品的热潮 以亲情为触点，以食材为载体 通过线上 （主流媒体、社会化媒体营销、电商网站） 和线下 （商超、主题营销活动）融合的方式 以达到提升品牌影响力和促进销售的作用 总体策略和整体安排 一场媒体通气会 【活动时间： 年 月 日 牵头部门：市场部】 集结主流媒体资源， 举办一场媒体通气会， 发布 “雨润家庭火锅季”的相关品牌和产品信息， 引爆活动，引起全社会的关注。 …… 两大主题营销社交推广平台 【活动时间： 年 月至 月 牵头部门：市场部】 雨润官方微信侧重于活动营销使用 （活动抽奖和活动分享） 雨润官方微博侧重于信息发布和互动使用 （如 微直播 、 微访谈 等） 三个活动节点推进 【活动时间： 年 月至 月 牵头部门：销售公司、市场部】 终端物料更 厂商周活动 线上线下融合 （物料设计、更新，设定 （超市现场主题推广） （ 晒小票赢大奖 活动） 火锅产品专柜 专架等） 四大电商网站统一主题销售 【活动时间： 年 月 牵头部门：电商中心】 雨润天猫、京东、 号商城、 网购等四大电商网站 以 “雨润家庭火锅季”为主题制作专题网页， 上线雨润火锅类产品进行全面宣传和销售。 火锅季产品安排 火锅季产品安排 【活动时间： 年 月至 月 牵头部门：销售公司】 序号 类别 产品选择 培根系列 火锅培根、 精培根片、 培根 火腿系列 加拿大风味烤火腿、 无淀粉火腿 脆皮肠 脆皮火锅肠 散 、 粒粒早点肠 年糕系列 火锅年糕、 乡村年糕、 紫薯年糕 方腿 盐水方腿、 盐水方腿 火腿肠 旺润王中王、 鲜肉粒 烤肠类 雨润烤肠、 无淀粉烤肠 腊制品 南京香肠 香肚 腊肠 火锅季互动营销活动安排 线上线下融合活动： 雨润家庭火锅季 晒单赢