论观念摄影在当代广告设计中影响.docVIP

论观念摄影在当代广告设计中影响 　　[摘 要] 在当代中国文化日趋多元化下，观念摄影艺术为广告设计提供了新的可能性，其抽象、超现实等特点挑战着传统摄影表现在广告设计中的地位，丰富了现代复杂的文化欲求下广告艺术的表现形式，展现出当代混搭多元的设计语境下摄影艺术的魅力并扩充了对摄影的定义。 [关键词]当代文化 广告设计 观念摄影 广告的发展，从来不能够离开其相应的传播方式。一直以来，摄影以其独特的记录性、表现性、瞬间性和图像性等本质特征在广告领域中推波助澜，与广告设计相依相辅。随着时代的不断发展，摄影在广告领域中得到了广泛的应用，成为现代流行的影像语言。与此同时，人们的审美也在不断发展变化，对广告，对视觉，对观念，提出更高要求。观念摄影的出现不仅对传统艺术摄影在商业广告中不可动摇的位置发起挑战，更挖掘了现代广告设计中的诸多可能性。 观念摄影并不像纪实摄影、风光摄影等对客观现实世界有着不可割舍的依赖性，与人们日常所见的照片形成明显差别。随着数码摄影技术日新月异的发展，在摄影中人的主观性不断增强，为了加强作品的艺术感染力和社会价值，摄影之中的创作形象允许有变形、夸张、朦胧感以及随意性。对表现客体（被摄物）的再创造，摄影手法的小众化，以主观性代替摄影的客观性，直接将表现观念成为摄影工作的核心等等这些特点，使观念摄影成为众多现代摄影中突起的队伍，也正是因为观念摄影的“观念性”