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论风险投资扁平化趋势下艺术商品化机会 　　【摘 要】中国拥有广阔的风险投资机会，但是因为急功近利的投资心态，市场成就了热点和财富新贵，也催生了泡沫。如何在人口红利逐渐消失的产业升级中和日渐关注品牌消费的受众需求中发掘出机会，将是风险投资发挥作用并实现成功的中国特色模式。 【关键词】风投扁平化；定律失效；聚焦民生；品牌消费；艺术商品化；快时尚珠宝 中国每天都有无数的新鲜创业者，做着天上掉下一个无论慧眼或盲眼“VC”（venture capital，风险投资，简称VC）的大梦，恨不得清晨叫醒他们的不是太阳和理想，而是VC。他们中的大多数是有备而来，他们精心研究市场关注的热点，甚至谋划了商业模式并虚拟了完美的投资回报率，他们一知半解或道听途说地投VC们的各种喜好。 但2010年后，活跃在中国市场上的VC们，已冷静甚至冷酷地看清了现实，这里不是美国，这里没有突破性的技术，这里的稀缺资源在央企或国企手中，这里更缺乏创业家的自律和执行力，这里不是可以吃着牛排喝着红酒、以急功近利的心态就能轻松完成五年十倍回报的财富天堂，甚至，一不小心阴沟翻船，埋掉那些辛辛苦苦在硅谷打拼下的声誉。 一、风险投资在中国市场，必将呈现扁平化趋势 2005年，分众传媒借助VC完成纳斯达克璀璨上市，风光一时无两。世界聚焦中国机会，中国VC聚焦类分众传媒行业，这是中国VC抱着急功近利的心态主导下，催生的第一个热点甚至盲点泡沫，2006年至2009年，4年间类分众与纳斯达克、VC回报率与股权承诺、对赌协议与法律诉讼的话题漫天飞舞，到最后，也仅有航美传媒、华视传媒在持刀见红的巷战中，低回报率上市。在VC们纷纷做空中国新媒体的背景下，更多的医院媒体、交通工具媒体、卖场媒体、停车场媒体、餐饮场所媒体等等，曾经一度拿着批文深受大小VC追捧的创业者们，成为了中国VC第一轮爆发炫目表演的烟火。 2008年，类分众时代提前觉醒的VC们，在facebook美国倍受追捧的感染下，将眼光聚焦于中国的游戏、生活网络服务平台，他们极度地期待中国出现扎克伯格，一批80后CEO成为中国VC催生的第二次热浪下的宠儿。80后CEO们手握网络用户，大批的VC先后登门，逐利的双方在某个股权分配上达成协议，但最终，VC们没有得到百倍的回报，他们只是成就了中国80后富豪潮。毕竟他们投资的项目，没有facebook六度分隔理论的支撑，没有不断推陈出新的突破性网络技术尝试，没有万众一心的稳定核心团队，以及没有一个把钱花在刀刃上的财务管控机制。除了稳健的少数派，更多急功近利和高回报期望的VC们，在中国市场上，遭遇了苦涩的回应。 分析VC们在中国遭遇的尴尬，个人认为可以从三个方面进行阐释： 第一，活跃在中国的VC拥有相似的海外学历和海外工作背景，他们共处于一个圈子，他们秉承同样的风险投资王牌定律，他们也承受着同样的短期、长期业绩压力，所以，一旦成功者出现，这个圈子就发挥了最大的羊群效应，总在同一时期内呈现相似的热点聚焦，呈现相似甚至哄抢的急功近利的投资方式。 第二，中国的创业者从来都缺少从创业者到创业家的培养沃土，从职业素养上讲，缺乏更明确的长期规划和整体项目把控经验，更多的人要么功利，要么无能为力。对于VC们而言，中国缺乏可以信赖的“成功经验者”，VC和创业者，大家都是新手。 第三，中国市场处于产业升级阶段。曾经支撑GDP的人口红利在加速消失，世界工厂的代工产业经历全面转型；房地产和能源过度开发、依赖，将成为最大的疑问影响中国经济的走势；中国民众品牌消费的引导逐渐显现作用，曾经制造快速财富的山寨利润在迅速消融。 综上分析，中国风险投资的未来必将遵循中国特色的发展趋势，在缺乏突破性技术的目标市场中，如何借助整体环境产业升级的势头，扎根最有成长空间的产业领域，将成为中国VC们能否实现真正脱离美国模式的最佳机会。风险投资聚焦基础民生，扁平化趋势势在必行。 二、品牌消费时代的艺术商品化机会 过去十五年，中国品牌依靠广告创造需求。提高广告预算在销售收入中的比重，成了中国新品牌成名之路屡见不鲜的方式，极致企业决策者一度将这个比重上升到销售收入的80%。所以，以高频次媒体见刊推动各类媒体高速发展，进而推动广告创意业的发展，成为了最具中国特色的广告模式。 2006年开始的VC集中抢滩类分众媒体投资的壮举，也是在这样的背景下催生的。 以极高比例广告投入换取的品牌价值，在产品体验端便产生了落差，品牌价值与产品价值的不对等，使得消费逐渐理性的中国中、高收入家庭，甚至在一些生活必需品的选择上，都陷入洋品牌消费或国外代购状态。 基于消费习惯的向下引导特征，位于中国大众消费中、高端的白领、富裕阶层，他们作为意见领袖，消费意识、理念、习惯将成为中、低