体验型乡村旅游者重游意愿影响因素分析——基于Logistic模型的分析.pdfVIP

第6卷第2期 旅游论坛 VoL6No．2 2013年3月 TourismForum Mar．．2013 [旅游者研究] 体验型乡村旅游者重游意愿影响因素分析* ——基于Logistic模型的分析 刘亚萍8，昊燕秋8，金建湘6 (广西大学a．商学院曲．行健文理学院，广西南宁530003) [摘要]基于359份有效问卷的调研数据。采用I，ogistic模型对南宁市体验型乡村旅游者重游意愿的影响因素进行了分析． 分析表明：影响南宁市体验塑乡村旅游者重游意愿的因子有6项。或呈显著正相关关系或呈显著负相关关系16项影响因子 隶属于出游体验行为特征、出游体验偏好特征、体验后满意度和体验需求预期，但个人属性统计特征和出游体验决策对重游 意愿没有显著影响．总体上，南宁市体验型乡村旅游者自身具备了体验乡村生活的条件．同时南宁市的乡村旅游市场也为 他们提供了相对适合的体验产品． [关蕾词]体验型乡村旅游者I重游意愿；Iogistic模型I南宁市 [中圈分类号]F590．8[文献标识码]A [文章编号]1674—3784C2013)02-0005-06 国内的乡村旅游活动随着城市化进程的加快、城 M[s]、Pearce， Y．[引、Campbel—lm[‘]、Kneafsey 市群的日益扩张日趋兴旺，乡村不仅为紧张忙碌的城 市人提供了一个释放自己的自由空间，契合了当今社 游活动进行了深层次的理论与实证研究。国内大陆 会“回归自然，返璞归真”的旅游主流，而且也为乡村 针对乡村旅游的研究起步较晚，大约在20世纪80年 人摆脱贫困享受30年来经济发展的成果提供了一种 代末开始，有少数学者关注乡村旅游，对乡村旅游的 契机。我国乡村旅游起步于20世纪80年代，贵州省概念、内涵进行了探讨，如王兵[8]、杜江与向萍[9]、何 在安顺、黔东南等地选择了8个少数民族村寨进行文 景明与李立华[10]等。进入21世纪后，乡村旅游方面 化体验型乡村旅游实践，成为中国乡村旅游的最早践 的研究文献逐渐增多，研究范围涉及多个方面，如乡 行者。早期的乡村旅游最具代表性的形式为“农家 村旅游者行为研究[1卜15]、乡村旅游的发展模式研 乐”。随着乡村旅游者需求的多元化，一些新的项目 究[¨-17】等，王素洁与李想c18】从一个较新颖的视角， 比如果园采摘、桃花梨花观赏、田园风光欣赏、乡村餐 即基于社会网络视角分析了可持续乡村旅游决策利 饮品尝、民俗文化体验等相继出现。总之，越来越多 益相关者之间的关系结构。同时，国内对于旅游者行 的城市居民走进乡村体验原生的乡村生活和欣赏乡 为的研究，出现了一些具有研究深度文献，如刘亚萍 村的自然美景，而乡村居民也从中获得一定的经济回 等[19]、周国忠和郎富平[20]等通过问卷调查对旅游者 报。在此背景下，广西拟在“十二五”期间，创建10个 的消费行为特征、出游特征等进行了实证研究。但总 休闲农业与乡村旅游示范县、100个特色旅游乡镇、 体上，国内大陆文献与国外文献相比，明显缺少具体、 1000家特色旅游村，培育10000家“农家乐”。 有深度或广度的研究成果，许多文献内容较为宏观而 有关乡村旅游，欧美等发达国家已积累许多研究 缺少具体案例的深度量化分析。鉴于此，笔者拟以南 成果，主要涉及乡村旅游概念、乡村旅游经营与管理、 宁市体验型乡村旅游者作为研究案例，应用Logistic 乡村旅游对经济发展的影响、乡村旅游者行为、乡村 模型分析体验型乡村旅游者重游意愿的影响因素，以 旅游吸引因素、乡村旅游营销、乡村旅游资源与文化 此预测南宁市乡村旅