为大众媒体的受众写作-read.docVIP

公关写作备课笔记 第一章 公共关系写作概述 1.1从项目管理的角度看公关写作 公共关系：公共关系是这样一种管理功能，它建立并维护组织和决定其成败的各类公众之间互惠互利的关系。 公共关系运作：为了组织和公众双方的利益，运用艺术和科学的方法去分析趋势，预测结果，向组织领导人提供咨询和落实计划好的项目。 项目：和规模大小无关，只涉及到三个要素。 明确的结果 质量 三要素 资源 成本 关节点 一段时间 时间 注：时间节点是一个非常重要的概念 项目流程： 界定项目 计划 执行 移交 总结 记录项目界定 计划书 质量文书 结果记录 总结 文 沟通文本 本 （项目界定：确立目标、时间、成本） 项目相关利益者 注： 等同于“一般情况下”； 文档必须留档，尤其是发表于媒体的。 1.2公关写作的性质和基本特征 性质：应用型写作；双行道（组织利益，公众利益） 特征： 鲜明的目的性：建立在事实的基础上，选择的信息不能仅是对自己有利的 反应的客观性 传播的主动性：了解媒体，根据不同的媒体特征，选择不同文案 很强的针对性：明确受众，切记用技术性语言与公众沟通 1.3 公关写作的职能 公关策划：界定、计划中部分涉及，技术专家、内部团队应已确立 信息咨询：进行分析，提供策略；技术专家作用巨大 大众传播：了解媒体，深入剖析事件；策划之初考虑媒体、公众意向 人际沟通 组织公务 1.4 公关写作的要素 主体：出资人、创作人，但并非执笔者 客体：写作对象及材料，对公关组织、公众及传播中的所有环节进行梳理、选择 载体：媒介不同，文本不同；在选择写作材料之前已考虑媒体 受体：文章读者，包括组织内、外的受体 第二章公关写作的原则和技巧 2.1公关写作的原则 A．信息清楚、受众明确、媒体得当 B．清楚明白、生动有趣、化繁为简 2.2公关写作的技巧 风格 易读易懂 1）运用数据、图表 2）句长、句式的变化 3）段落避免过长 b．自然 口语化是很重要的因素 c．变化 句式变得简洁、用词避免重复 d．悦耳 语言的节奏，运用修辞、压韵 e．兴趣 富有人情味、拟人化、吸引公众注意力 内容 化繁为简 1）了解主题 公关项目 从两个层面评估、梳理，根据不同受众来确定 写作主题 2）语言 画面感、运用描述性语言，而非定义性语言 3）层次 列出主题 挑选重要的 排序写出层次 4）类比 用简单的事物讲述深刻的道理；具象性 画面感 生动熟悉经历过的事件 第三章 为特定受众写作 特定受众：非大众媒体的受众，与项目相关的执行者、管理者及客户。 3.1项目相关者信息沟通的几种主要方式 (1)备忘录 对已经发生的、将要发生的事，进行非正式提醒。与会议记录的区别： A．备忘录在公司内部使用，不对外发布；会议记录一般要对外发布 B．备忘录不一定有一个明确的主题和导向，不必形成结论性的意见 备忘录由会议参加者签署，凡参见会议的重要人员都要签名 格式规范上可以简单些 备忘录中包含会议时间、地点、双方出席人员，会谈内容以及达成共识的事项 注意：备忘录具有法律效力。 常用语句：因sb约请，sb前往sp和sb会面，双方就某某某事进行会谈，就下列问题达成共识：1、2、 备忘录的格式：（前面均空两格） 备忘录 时间、地点、人物、事由 常用：双方（大家、与会者）就下列问题达成共识 一、 二、 三、 四、 公司代表签名 公司代表签名 职务 职务 时间 排版较舒适即可 备忘录练习：2月5日下午 松江校区 1教203室 参加者：公关专业03级班长 张某某 上海市公关协会 联络处主任 李某某 内容：公关之星松江校区评选活动 事由：1、委