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这些是服装品牌至关重要元素 　　中国服装企业在经历了将近20年宏观经济的高速发展后，必须强化定位，注重企业及服装品牌的文化内涵。——这是2013宁波中国服装论坛给记者的深刻印象。 “怎样从文化和产业的融合中提升服装品牌的价值？这是我国服装产业在多年的转型升级中一直面临的问题，而这个问题可以在时尚文化和时尚产业的语境下进行解读。”东华大学服装学院教授、博士生导师卞向阳说。 重视文化，因为品牌的本质就是文化 十多年前，人们对服装的关注点还停留在价格、款式上，但今天更多的人在选择时更加关注产品品牌、文化内涵。 论坛上，曾就读于美国、在巴黎从事过时尚行业的韩国设计师吴镇郁说：“每个服装品牌都有自己的优秀DNA，而DNA会随着环境的变化而变化，要想了解一个东西的DNA，我们必须去分析它的过去和现在，进而预测它的将来。服装品牌的DNA需要用关键词去表示，简约和优雅是中国服装市场流行趋势的两个关键词。” 他给宁波服装企业的建议是，设计师的大众品牌或者说中高端的大众化品牌将是未来的大趋势。法国设计师大众品牌agnes bh和A.P.C的历史及发展最好地验证了这一点。 品牌文化是什么？中国纺织工业协会前会长杜钰洲曾提出：“品牌文化应该包含科学精神、创新精神和人文精神。”正是这三种精神，为中国纺织服装行业的品牌文化建设点亮了一盏指路的明灯，几年来涌现出一批又一批品牌文化的典型单位和个人，极大地推动着中国纺织服装产业，使其注入丰富的文化内涵，并融入时代，引导着潮流，为整个纺织服装行业的发展指明了一条前进方向。 卞向阳指出：“在文化的支撑下，制造业也大有可为，核心是技术创新与融合。企业可以在每一环节设想创新，比方说服装设计走到现在，款式的变化已经微乎其微了，但材料空间大。从形式创新进入内容创新，体现文化特征，创造企业文化很关键。将服装品牌置于时尚产业的背景下加以建设，是未来服装品牌的发展方向之一。” 重视时尚，因为时尚中有强烈的文化符号 服装是多元文化美的载体，是设计美学，又代表了一个国家形象和气质、品质以及气象。如今中国服装品牌在各个领域与时尚的品牌有全面的竞争，这个竞争不光是市场，还有设计。近年来中国服装品牌加大了设计和渠道上的投入，而且中国打造的品牌溢价最大的障碍是时尚话语权的缺位。不管是服装品牌还是中国的时尚媒体，都非常希望在自己的时尚领域是能够说了算的。 在本届论坛上，卞向阳以授课般清晰详尽的方式，解读了中国服装品牌的价值链构建，即从时尚文化到时尚产业。他解释道，不同的人、不同的文化对时尚有不同的理解。中国《辞海》中将“时尚”解释为人类的一种外在行为模式，通常表现在服饰、语言等方面，这种行为模式具有稀缺性、吸引性和奇特性的特点。而时尚产业作为以时尚为关联点的产业集群，某种角度来讲，并不是一个独立的产业门类，而是对于各类传统产业的资源和要素进行重新整合、提升和组合后满足不断升级的时尚消费而形成的产业集群，是文创产业商品化和社会化的进一步延伸。 “时尚产业是中国服装产业转型升级的重要指向，服装品牌作为时尚产业的重要因素，其文化驱动作用力日渐显著。”他强调。 但是，在全球化背景下，时尚文化表现为两个特点：一是西方文明强势下的一体性，二是多元社会背景下的多元性。 “为什么大家看中国的时尚秀，挑毛病的多、夸成绩的少；相反，如果是迪奥的秀，更多的人是带着崇拜和学习的眼光呢？”卞向阳阐述道，原因很简单，因为法国的文化蕴藏于品牌内。所以，中国服装品牌须从时尚的追求者变得拥有时尚话语权，用文化特征在价值链中走向高端，寻求时尚传播的主导权，不仅要能满足消费需求，更要引领和创造消费欲望。 重视细节，因为文化是由细节粘合而成 中国服装协会副会长、北京白领时装公司董事长苗鸿冰从事服装行业20多年，将白领公司打造成为一家拥有四大高级女装品牌的时尚产业领跑企业，创造了时尚女装单店单日销售额破百万元的销售奇迹。 “今天你看到的是台上气宇轩昂的苗总，有时候，你也能在北京的白领店里看到半蹲式替顾客量裤长的苗总，这就是白领做得最独特的地方，它的企业文化老外根本没法比。”卞向阳说。 苗鸿冰以白领的发展为例说明，一个成功的服装品牌，要拥有与众不同的设计理念，设计的时装必须要有非常好的创意、极具个性特色，并且要有合理的定价和让客户感动的增值服务，带给顾客幸福的憧憬。为此，要从细节入手开展服装设计和终端店铺设计、发布会设计、舞美设计等，以出人意料的创意、时尚流行的作品、决不妥协的细节、精致人性的服务赢得高朋满座的人气和受人追捧的知名度。 苗鸿冰说：“品牌发布的是决不妥协的细节，是精致人性的服务，细节设计让我们收获了社会的尊重。无论形式如何变幻，一切要从细节入手，以顾客为核心开展创