韵洁药项目介绍.ppt

生华营销传播  2011年9月 市场概述 世界卫生组织不完全统计结果表明，妇女中各种妇科疾病发病率在65%以上。（不含贫血） 中国15 省市100 社区已婚妇女常见妇科疾病患病情况 妇科炎症及用药市场 15 省市100 社区育龄妇女妇科常见病流行病学调查结果表明：生殖道感染是最常见的妇科常见病（患病率为42.9%） 妇科炎症主要表现为：慢性宫颈炎、阴道炎、生殖道沙眼衣原体、慢性盆腔炎、外阴炎。 妇科炎症用药市场规模约100亿元，而且每年以差不多10%的速度上升。 月经紊乱、痛经及用药市场 月经紊乱是指与月经有关的多种疾病，包括月经的周期、经期、经量、经色、经质的改变以及痛经、闭经、经前期紧张综合症等伴随月经周期前后出现的某些症状为特征的多种病症的总称。 痛经发病率高达33.19%。 中国调经市场每年容量为51亿元，中成药为主； 常用的调经药物 调经类： 乌鸡白凤丸、益母草颗粒、八珍益母丸 在购买调经药品患者中前两者的购买愿达80%。 经期止痛： 痛经宝颗粒、妇女痛经丸、妇康宁片、田七痛经胶囊 气血虚弱及用药市场 贫血症状除与外部环境，如营养不良相关外，人体自身的生理构成及体质差异，也是导致人体气血不畅，以致贫血的关键所在。 中国是世界上贫血疾病的高发区,其中男性发病率为20%，女性发病率为47%，18岁以下儿童及青少年潜在发病率则高达69% 。 整个妇科补血产品市场容量约为60~80亿，非药品占有重要市场份额。 补血产品 全国性认可 山东东阿 阿胶品牌系列产品 湖南九芝堂 驴胶补血颗粒 山东福胶 阿胶品牌系列产品 吉林修正 益气养血口服液（15ml) 区域性认可 武汉中联 阿胶当归口服液 四川金碧 阿胶 河北太阳石 阿胶当归口服液 妇科药物市场 妇科药物市场特点 妇科药物市场 市场巨大、前景广阔 OTC为主要渠道，自主治疗比例高。 中药占有绝大多数市场份额 妇科炎症用药是主体，低收入患者比例高 竞争态势 品牌竞争（主要单产品品牌） 产品竞争（各剂型或功能产品的代表企业） 品类竞争 （没有知名的领军品牌） 系列产品举例 韵洁品牌定位 消费者利益的长期满足为“韵洁”核心工作； 渠道的长期、稳定是发展的保障； 循序渐进，建立有高信任度的妇科药物品牌。 洁洁品牌的特性 疗效好、适销的品质产品； 品类全、陈列好、易首推的优势； 逐步建立消费者的美誉度； 严格的、长期的市场控制； 经过5—10年的努力，成为一个为女性信任的妇科药物品牌。 韵洁的坚持 产品在名优厂家进行生产，并进行原材料、过程的跟踪； 产品质量的坚持、长期市场服务和引导的真正结合； 与合作伙伴利益长期分享； 韵洁的目标市场 OTC及第三终端市场； 二级城市及城乡市场； 有团队的客户； 有团队的伙伴； 有OTC新品牌运作经验的合作者； 连锁药店； 有连锁资源的客户； 合作伙伴的利益 系列产品带使的区域推广成本降低； 产品包装的统一，带来长期固定消费和首推优势； 产品价格的统一，信誉与利益的长期化； 专业的渠道服务，更能将有限的资源集中于市场。 韵洁为你 详细的市场调查报告和产品分析报告； 店员培训； 特有的价格体系； 专业及时的销售、售后服务 门店商圈宣传； 最新的产品持续提供 促销策略 以消费決策人为目标的促销； 店内的推广； 品牌渗透； 促销物提供； 产品的选择 韵洁的识别系统 韵洁的产品 韵洁的产品 韵洁WEGLE，满足您的需求 系列、专业、娴熟的运作 准确的市场定位 成熟的品种 严密的价格体系和市场维护 最直接的渠道销售 长期利益的保障 全面专业的服务与支持 小结 贴进消费 产品组织：疗效确切、适销产品、知名企业 产品特质：品类齐全、鲜明的识别系统及优秀的陈列效果 贴近终端 市场管理：严密统一、高效亲为 市场特质：直面终端、明确的中端市场定位 贴近渠道 渠道服务：详尽的市场调查与分析、专业的产品培训 消费者的教育宣传材料、精致的促销物料 渠道特质：集约高效、长期稳定 * * 韵洁妇科药物—WEGLE Gynecological Drugs 妇科炎症常用药物 外用药： 妇炎洁洗液、洁尔阴洗液、 咪康唑栓、消糜栓、克霉唑阴道片