旅游企业跨国经营程度测量方法评析.pdfVIP

旅游企业跨国轻营程度州量方法评衍’ 谢春山，朱易兰，罗光华 (辽宁师范大学历史文化旅游学院，辽宁大连116029) [摘要]随着企业外部压力的增大和内部实力的增强，中国 长32％；旅行社组织出境旅游人数为250万人次，同 旅游企业的跨国经营已成为自身发展的课题之一。旅游企业 比增长58％怛1。据中国国家旅游局统计，2005年中 跨国经营程度测量的研究亦开始受到研究者的关注。本文 国公民出境旅游达3105万人次；2007年中国公民出 采用层次分析法(AHP)对当前6种具有代表性测量模型的 境人数达到4095．40万人次bJ，是亚洲最大的客源 研究内容和完备程度进行了分析评价，认为只有在借鉴现有 输出国。旅游大国地位的确立和公民出境旅游的持 测量模型的基础上重新构建模型，才能科学衡量旅游企业的 续发展为旅游企业的跨国经营提供了良好的发展空 跨国经营程度，促进旅游企业的持续发展。 间和环境背景。 [关键词]旅游企业；跨国经营程度；测量方法；层次分析法 [中图分类号]F59 中国旅游业广阔的发展前景和发展机遇对旅游 [文献标识码]A 企业的跨国经营战略产生了重要的影响。以旅行社 [文章编号]1002—5006(2009)10—0063—06业为例，自1998年《中外合资旅行社试点暂行办法》 颁布以来，许多著名的旅游企业纷纷开始进入中国 一、研究背景 旅游市场。尤其是自2009年5月1日起施行的新 随着国际交流的不断扩大和国民经济的持续发 《旅行社条例》，删除了关于外商投资旅行社注册资 展，中国旅游业呈现出迅猛的发展势头，在亚洲和太 本最低限额等特殊要求和限制Ho，在旅游市场对外 平洋地区旅游大国的地位已经确立。据世界旅游组 资开放方面发挥积极作用。 织对旅游市场趋势的分析，2005年中国接待国际旅 在此背景之下，中国旅游业要在激烈的国际旅 游者4176．1万人次，占亚太地区总份额的27．4％，游市场竞争中立于不败之地并实现持续发展，实现 是该地区接待人次最多的国家；接待收入为257．39跨国经营是一条必须深入思考的途径。虽然，随着 亿美元，占亚太地区总份额的20．6％，也是该地区 自身的不断发展壮大，中国旅游企业已具备一定的 接待收入最多的国家…。与此同时，中国公民出境 规模和实力，并积累了一定的跨国经营经验，但这仅 旅游亦呈现出持续发展的趋势。自1997年《中国公仅是一个开始，旅游企业跨国经营过程中的许多深 民自费出国旅游管理暂行办法》出台以来，中国出境 层次的问题尚需深入的研究和探讨。 旅游规模迅速扩大。2000年，中国公民出境旅游人 二、文献综述 数首次突破1000万人次，达到1047万人次，同比增 国外关于旅游企业跨国经营的研究，主要侧重 于运用实证研究的方法探讨旅游企业跨国经营的进 入模式及其影响因素等方面，其研究成果较为有限。 *本文系教育部人文社会科学研究项目“旅游企业跨国经营程 度测量研究(07JD630004)”的阶段成果之一。 随着以旅行社为代表的中国旅游企业跨国经营条件 [收稿日期]2009—06—03“修订日期]2009—08—31的逐步成熟，与之相关的研究也开始受到学者们的 [作者简介]谢春山(1966一)，男，满族，辽宁绥中人，副院长， 关注。国内对旅游企业跨国经营的研究主要集中在 教授，硕士生导师，东北师