旅游企业对心理疏导型森林休闲产品态度调研——以浙江临安为例.pdfVIP

《旅游研究》(-~TU) 第3卷 第4期 2011年12月 TOURISM RESEARCH V01．3N0．4 Dec．2011 ≯圈哪． 一0lll 旅游企业对心理疏导型森林休闲产品态度调研 — — 以浙江临安为例 陈静婷，张林林，陆 丰，张 杰，徐颖颖，阮凤玲，薛群慧 摘 要：该论文对旅游企业、行政管理部门进行了心理疏导型森林康体休闲旅游产品未来前景的调 研，收集了相关数据和旅游行业人士对于开发展心理疏导型森林休闲旅游产品的建议。并进行了定性和定 量的分析，从旅游产业的角度论述了如何快速推进这种新型旅游产品进入市场的途径，提出了运作心理疏 导型森林休闲旅游的营销 、创意设计 、定价、场景的选择等具体方式，得出了心理疏导型森林休闲旅游将 觉醒于高端，普及于大众 ，以及该项产品对促进旅游产品的升级换代的重要意义的结论。 关键词：市场前景；心理疏导；旅游从业人员；市场营销 中图分类号：F590 文献标识码 ：A 文章编号：1674—5841(2011)o4—0067—06 随着经济的飞速发展，人们对旅游的需求 开阔、心情豁达、行事干练 ¨J。适当的心理疏 也越来越多样化，应对市场所需，旅游业的发 导是缓解高压人群精神压力的良好办法。心理 展更趋完善，同时，竞争也更加激烈，在旅游 疏导型森林休闲旅游项 目是利用森林的特殊环 业渐趋饱和，并且竞争 白热化的阶段，寻求新 境，设计相应的心理疏导活动项 目，让旅游者 、 能与时代结合的旅游产物，是促使旅游业 在体验森林休闲旅游的过程中，参与心理疏导 进一步发展的最好途径。心理疏导型森林休闲 活动，通过活动对其进行心理干预，以达到降 旅游产品的出现，顺应了市场的发展潮流，满 低或解除参与者不 良心理状态、控制消极情绪、 足了游客对旅游精细化、科技化、健康化的要 矫正不 良行为的目的的一种回归 自然、回归森 求，属于旅游市场上极具竞争力的空 白点。 林的休闲旅游活动 j。森林旅游是旅游者对优 现代社会竞争激烈，大多数人在面对越来 美的森林生态环境的享受，是生活在现代社会 越大的生存压力时，心理上、生理上都会出现 中人们对山林野趣的寻觅，更是对孕育人类文 一 系列的不适。这种情况在 白领阶层表现尤为 明的大 自然的回归 J。 突出。中国有数以亿计的白领阶层 ，白领人士 本文是从旅游企业、行政管理部门视角对 的疲劳大多属于脑力疲劳或心理疲劳，由于工 心理疏导型森林休闲旅游的前景看法进行的问 作的繁忙使他们无暇顾及户旅外游活企动业和对体心育理锻疏炼导型，森林休闲产品态度调研 ●以浙江临安为例 ／陈静婷，张林林，陆 丰， 卷调查，收集了第一手资料，并对 122份问卷 很少与朋友来往 ，承受着工作、情感和生活上 进行了定量分析。 的压力，甚至有些人成为心理咨询室的常客。 一 、 研究方法和数据说明 根据该旅游主体的特点，围绕 “豪华、舒适、 放松”的主题安排景点和心理训练活动，让他 (一)研究方法 们以轻松愉悦的心态投人其中，激励人们勇于 以个体为单位随机抽样，于2009年 12月 创造和敢于超越的精神，使人解脱忧烦、心胸 ～ 2010年3月采用针对浙江临安市、云南腾冲 基金项 目：浙江省社科规划课题