头条丨泛ip时代来临？对ip主题乐园,你还需要知道这些!.pdfVIP

头条丨泛IP 时代来临？对IP 主题乐园，你还需要知 道这些！ 2016-11-21 10 月19 日至23 日，2016 中国(上海)国际游乐设施设备博览会暨2016 中国游乐业发展高 峰论坛，在上海世博展馆隆重举行。深圳华创智成文化旅游发展有限公司董事、副总裁郑维 先生受邀出席了2016 中国游乐行业发展高峰论坛，并在论坛上发表了题为“如何打造IP 时 代的主题乐园”的主旨演讲。 以下为郑维先生的演讲内容，仅供读者参考交流。（版权归郑维先生所有） 尊敬的各位同行，各位朋友，大家上午好。很多人讲2015 年作为IP 元年，IP 已经成为时 代的流行语和重要话题，主题乐园也已经悄然进入IP 娱乐时代。IP 娱乐时代该怎么样打造 主题乐园，成为主题乐园从业者特别关心的一个问题。 我想从以下几个方面与大家分享我的想法。 一、深刻认识主题乐园已经进入IP 时代。 什么是IP ？关于IP 的定义，从传统意义上来讲，IP 就是知识产权。但是现在IP 的概 念已经泛化。IP 是有一定的知名度、有一定粉丝群、有潜在变现能力的文化产品和文化碎 片。它的表现形式可以是一个人、是一本书、一个故事、一段视频，也可以是一段音乐。从 这个意义上来讲，《鬼吹灯》、王健林、董明珠、马云、PAPI 酱、《睡在上铺的兄弟》都 是IP。 为什么说中国已经进入到了IP 时代呢？为什么IP 在这时候开始红火，IP 概念开始泛化。 第一、根本原因还是经济基础决定上层建筑。历史发展的经验表明，当人均GDP 达到五 千美元的时候，社会将进入到旅游度假时代，当人均GDP 突破一万美元的时候，社会将进 入到文化创意消费时代，人们对于文化娱乐等精神领域的消费需求将出现爆炸式增长。韩国 1996 年人均GDP 达到10548 美元，随后遭遇亚洲金融危机。在韩国社会巨大文化娱乐需 求的推动下，韩国政府实时推出文化创意产业发展政策，才有了目前韩国文化创意产业的大 繁荣，才有了韩流下的韩剧、韩国网游等文化娱乐产品。中国现在人均GDP 是八千多美元， 事实上很多地区，特别是华北、华东、华南很多城市，人均GDP 已经超过一万美元，如北 京、上海、苏州、无锡等城市都超过了一万美元，广州约两万美元，深圳已经接近三万美元。 所以这个角度来讲，中国已经进入了文化创意时代，IP 成为时代标志也是恰逢其时。 第二、中国已经具备IP 流行的强大市场基础。80 后、90 后、00 后为代表的二次元群体 非常庞大，总数已达4 亿之多，其中，网游铁粉就有6000 多万。这些人对文化娱乐的需求 更强烈，对以IP 为基础的网络文学、网剧、动画、漫画、影视剧、网游等有着一种天然的 情感。他们对偶像的追求成为IP 流行强大的市场动力。 第三、无线互联网技术的发展成为IP 爆发的助推器。无线互联网为IP 生产、传播、聚 粉和价值实现提供了绝佳场所。同时，使每个人的碎片时间都可以通过智能终端来了解、创 作和传播IP。 第四、2015 年作为IP 元年，已经引爆IP 泛娱乐狂潮。 表现为：一、IP 成为各路资本疯抢的目标，而且价格越来越高。2013 年以前，网络小说的 版权无人问津，几十万就能买一个大“IP”的改编权。2015 年起，这些IP 的版权价格已经翻 了十倍以上，腾讯一款漫画《尸兄》的版权成交价是五千万元。许多作家的作品在写提纲的 时候，就已经被买家高价买走。作家的年收入也连创新高；《唐家三少》去年的版权转让费 高达五千万元。《天蚕土豆》一年的版权转让费也有两千八百万。现在作家通过版权转让获 得上亿身家的不在少数。 二、腾讯、百度、阿里都纷纷推出IP 为内核的泛娱乐战略。全面进入包括网络文化、动画、 漫画，电视剧、网剧、电影、游戏等娱乐业态。 三、热门IP 从一种形态到跨界进入另一种形态已经成为普遍现象。如人们熟悉的《琅琊榜》、 《花千骨》、《何以笙箫默》等IP 爆发，都覆盖网剧、电视剧、电影、网游等业态，而且， 其不同业态的吸金能力也因为其雄厚的粉丝基础而表现上佳。 从主题乐园业态看，迪斯尼、环球影城进入中国，标志中国主题乐园的IP 时代已经到来。 中国主题乐园发展有几个时代：首先是器械娱乐时代，它是以游乐场为表现形式，八十年代 初期到八十年代末期，处于游乐场时期，它的内容是感官刺激，参与方式是被动接受；到了 九十年代中期，随着欢乐谷在中国的建成，以及全国类似的以器械娱乐为内容，加上主题包 装的主题乐园在全国到处铺开，中国进入了主题娱乐时代，主题娱乐时代主要内容是情景感 受，在器械基础上加入了包装，引入了主题线，参与方式是主动参与；从迪斯尼、环球影城 进入中国开始，我们进入了