我国企业雇主品牌的要素与结构研究——基于广州地区五所高校应届毕业生的实证分析.pdfVIP

第 2(】卷 第2期 茂名学院学报 Vo1．20 No．2 2010年 4月 JOURNALOFMAOMING UNIVERSⅡY Apr．2010 我国企业雇主品牌的要素与结构研究 — — 基于广州地区五所高校应届毕业生的实证分析 张军成 (华南师范大学 经济与管理学院，广东广州510006) 摘要：以雇主品牌理论为基础，以广州地区的五所高校应届毕业生求职者为研究对象，对 339份有效问卷收集的样本数据 进行了方差分析和验证性因子分析 ，初步探讨了企业雇主品牌的要素与结构问题。结果表明：我国企业雇主品牌共包含 20 项构成要素，形成一一个三维的因子结构，其中，这三个维度可依次命名为经济性利益、功能性利益和心理性利益。 关键词：企业 ；雇主品牌；要素；结构 中图分类号：F273．2 文献标识码：A 文章编号：1671—6590(2010)02—0063—04 当前，在复杂多变的市场环境中，吸引、留住并激励高素质的员工，对于企业赢得产品市场竞争的胜 利，具有决定性的意义，企业只有通过建立区别于其他竞争对手的强有力的雇主品牌 (EmployerBrand)，才 能够在劳动力市场上获得持续的竞争优势，同时还能够战略性地降低员工招聘成本，改善劳资关系，提高 员工留职率 。因此，雇主品牌概念一经提出，就立刻引起 了企业界和学术界的密切关注。然而，目前国际 上关于雇主品牌理沦的学术性研究论文却相对缺乏，而我国学术界对雇主品牌的研究基本上还处在对概 念的介绍，以及对西方某些研究成果进行综述这一阶段，在为数不多的实证研究成果中，赵书松等人以雇 主品牌理论为基础 ，以在校博士生作为研究对象，通过问卷调查和访谈 ，系统地研究了高校作为雇主时的 雇主品牌结构问题 “_1“。但与高校相比，在考察企业雇主品牌时，无论是雇主本身还是求职者群体，都明 显区别于高校的相应情况。而根据已有的研究文献 ，我国企业雇主品牌的要素和结构 问题尚未得到有效 的实证方面的研究，这也在一定程度上造成了对概念 的误解 ，极大地制约了我国雇主品牌理论研究和企业 实践的发展 。因此，对企业雇主品牌的要素和结构进行实证方面的研究，具有十分重要的理论意义和实践 意义。基于此，本文研究的问题是：我国企业雇主品牌具有哪些重要的要素，以及具有什么样 的结构。 1 文献 回顾与研 究假设 1．1 雇主品牌的概念 雇主品牌这一概念 ，最早是 由Ambler和Barrow在 1996年提出的，他们认为，雇主品牌体现为由雇主提 供的功能性、经济性和心理性利益的总和l』l踮。另一个也获得较普遍认 同的概念则认为，雇主品牌体现为 由雇主提供的，用于吸引、激励和维持现有员工和潜在员工的价值体系、政策和行为的综合。事实上，雇主 品牌是一个综合的概念 ，它既包括内部品牌，也包括外部品牌，同时还包括了内外部品牌的有机结合 J，而 由于本文的样本数据源于对广州地区2009年高校应届毕业生的调查，故本文的雇主品牌特指企业外部雇 主品牌。外部雇主品牌就是在潜在的雇员中树立品牌 ，使他们愿意到公司来工作，为公司树立最佳工作场 所的形象。从这个角度来讲，企业外部雇主品牌与雇主吸引力两个概念极为相似。国外学者 Berthon等人 对雇主吸引力进行的实证研究结果表明，雇主吸引力是一个 由“兴趣价值、社会价值、经济价值、发展价值 收稿 日期 ：2010—10—01；修 回日期 ：2010—10—03 作者简介：张军成，(1984一)，男，广东信宜人，硕士研究生，研究方向：人力资源管理、跨文化管理与比较管理。 茂名学院学报 2010矩 和应用价值”组成的五维结构，这五个维度又可对应Ambler和Barrow关于雇主品牌概念的三个维度[4J1兜。 而国内学者赵书松等人的实证研究结果表明，我国高校外部雇主品牌包括 “报酬系统、社会影响力、价值主 张”等三个维度…“。。考虑到文化背景的差异，学者赵书松等人关于高校雇主品牌为三维结构观点也许更 能反映我国的真实情况，并且根据Ambler和Barrow的观点，雇主