浅谈企业品牌创新.pdfVIP

第31卷 第2期 云梦学刊 Vo1．31．No．2 2010年 3月 JournalofYunmeng Mar．20l0 浅谈企业品牌创新 洪振华 (邵阳学院，湖南 邵 阳 422000) 摘 要 ：面对经济全球化、品牌 国际化的激烈竞争，推进企业品牌创新、打造强势品牌是 中国企业发展壮大的必由之 路 。创新 品牌的方略在于：在观念创新、文化创新、技术创新 的同时，还应在市场定位、产品质量、支撑体系、品牌经营等方 面下功夫。 关键词 ：企业品牌 ；创新 ；障碍 ；方略 中图分类号：C939 文献标识码 ：A 文章编号：1006．6365(2010)01-0082—04 改革开放三十年来，我国经济得到快速发展， 场竞争中的整体竞争力。综观品牌的基本特征，主 生产力水平得以不断提高，综合 国力得 以明显增 要具有 以下四点：一是唯一性。品牌是用以识别生 强。社会商品的极大丰富，使商品市场逐步 由卖方 产或销售者的产品或服务的，是经过法律程序认 市场转入买方市场 ；经济全球化 的迅猛发展 ，使企 定，公众认可的，具有法定专有权 ，绝对排斥仿造和 业问的竞争、产品的竞争越发明显地表现为品牌的 假冒。二是表象性 。品牌是企业的 “无形”资产 ，但又 竞争 。谁拥有社会公认的强势品牌 ，谁就会在市场 必须通过 “有形”的物质载体来表现。即通过品牌的 经济的大潮中独占鳌头，经久不衰。身处品牌 国际 有形化来强化对某一企业或产品的印象。三是扩张 化的竞争时代 。面对世界贸易的挑战，“涉世未深” 性。品牌的识别功能展示了品牌的市场开拓能力和 的中国企业 。如何站稳脚跟并不断发展壮大，在国 企业 的实力 ．企业也可利用品牌资本进行外延扩 际市场上取得应有之位乃至领跑市场?笔者认为， 张。四是不确定性 。品牌在其成长的过程 中，会因市 推进企业品牌创新 、打造强势品牌是必由之路 。正 场需求变化或人为因素使品牌资本壮大或者缩小， 如国家质检总局原党组书记李传卿所言：“实施名 甚至退 出市场。 牌战略，发展中国名牌，争创国际名牌，已成为我国 创新，是一个国家、一个 民族的灵魂。同样 ，创 全面建设小康社会的一项十分迫切的任务”。[I】 新也是一个企业、一个品牌永续发展的力量源泉。 一 、 企业品牌创新的含义与作用 所谓品牌创新，是指企业根据时代 的变化和科技的 品牌 ．是一个与民生密切相关 。对企业发展尤 进步 ，以 渐“变”和 “骤变”的方式 ，在 品牌上不断寻 为关键的重大命题 。世界著名营销学家菲利普 ·科 求设备、材料、技术、产品和组织 、管理、营销等方 特勒认为：“品牌就是一个名字 、名词 、符号或设计 ， 面的创建和发展 以树立企业 良好形象、掌握市场 或是它们的总和：其 目的是使 自己的产品或服务有 先机的一个过程。品牌是企业 的 “身份证”和产品 别于其他竞争者”。2【】在市场经济社会，品牌已不再 的 “通行证 ”，反映了社会 的认可度和法律赋予的 仅仅是一个标记或一种 区分 ．按照P·费尔德维克 保护权 ．蕴涵着巨大的财富．是企业发展壮大的基 的解释 ：“品牌是一种保证性徽章创造 的无形资 石和支点。可以说 ，创新品牌 ，就是刷新企业形象， 产”。在现实生活中，品牌也绝不是单独存在于市场 创造物质财富：就是为企业的可持续发展注入新的 之中的一种名称，它是在消费群体中建立起来的类 活力。 似于迷