广告推广作业流程.pptVIP

* 广告推广的作业流程 分享者：刘静 2013.05.27 一、清楚了解广告公司具体的工作内容 1）第一阶段——市场摸底阶段 A、工作人员前往实地调研 B、全面了解市场及相关势态 —全面了解区域楼地产市场状况 —全面了解本项目竞争对手 —全面了解目标客户群 2）第二阶段——广告策略 A、? 广告定位 —市场定位 —功能定位 —形象定位 —品牌定位 B、? 广告策略制定 —广告诉求策略 —广告形象策略 —广告推广策略 —广告媒介策略 以上两个阶段即可提交 〈项目全程广告整合推广策略〉 3）第三阶段——创意延展及设计 A、?? 品牌识别系统设计 ???? —基础系统深化设计 —事务用品系统 —应用系统设计 工作卡 ? 地盘形象设计 办公用品设计 工地围墙设计 手提袋 —外围气氛包装 销售资料设计 ? 导示牌 购房合同设计 路杆旗 —样板房 彩旗 户型牌 气球 功能牌 ? 条幅 —户外广告 —内部导示系统 车身广告 展板 大型喷绘 背景板 现场导示牌 ? 接待中心形象展示 以上可提交〈品牌识别形象手册〉 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4）第四阶段——广告制作/执行 A、平面广告创意及执行 B、阶段性广告策略及媒介实施计划 —形象导入期策略 —开盘强销期策略 —中盘续销期策略 —尾盘消化期策略 C、? 行销活动策略 —活动行销策略规划 —活动行销目标 —活动行销主题 —活动行销实施内容及办法— —活动行销宣传工具之创意设计 杂志 报纸（硬性广告及新闻炒作） 活动宣传折页 —活动行销实施预算 以上可提交〈阶段性广告策略及媒体计划〉 5）第五阶段——-广告评估 ?? ?定期广告发布效果跟踪调查及信息反馈 ?以上可提交〈广告效果评估报告〉 6）影视广告创意及执行 二、能“售卖”自己公司的执行策略及创意策略 ——开盘前期需完成的工作 第一步————全面了解掌握如下资料 地段、价格、区位、户型种类、生活配套、交通、会所设施、周边环境、教育设施、装修标准、规划设计、工程进度、银行按揭、园林绿化、建筑风格、付款方式、宏观经济、销售策略、竞争楼盘、其他及未涉及因素。 第二步——广告策略部分 提炼本项目的USP（独特的销售主张）、核心策略 确定主打广告语、项目定位 确定开盘时机，日期 第三步——完成以下广告项目的设计 VI手册 地盘包装 销售中心形象 导视系统 宣传资料（售楼书、宣传单张、DM） 开盘广告 *