如何做有效策划？.ppt

策划方案要从实际出发 充分挖掘、利用现有资源，在此基础上合理借助外力，脚踏实地做好市场，稳定消费群，千万不要急于求成，“一口吃成胖子”，否则将事倍功半。 例如：长沙一家市场中介公司更推出了一项离奇的业务，房子开始按平方米单独销售。这家公司声称，只要通过该公司购买约1500元左右的化妆品等消费品，就可以送1平方米的房子，买主可以将这1平方米房子在网上再转手。凑齐几十平方米就可以去找房产商要房子。 这样的策划就脱离了实际，不具备可操作性，老百姓根本不买账。 策划要从全面考虑 顾大局，识大体，一切围绕企业的生存、发展、壮大，切忌“丢了西瓜捡芝麻”，保了局部利益，损失了品牌形象，堵塞了拓展市场之路。 策划要量力而行 有的策划方案，动辄列出几百万，上千万之投入，而且千篇一律地采用电视、报纸狂轰滥炸。这样的方案轻则使企业蒙受巨大损失，重则将一个企业置于死地，这方面的案例国际国内，古今中外都多如牛毛。 一个好的策划方案，一定是根据企业现有的人力、物力、按现有的支付能力，按科学的比例投入的金额及使用的项目。 策划方案可操作性强 一个成功的策划方案，只要一落笔掩卷，交给企业公关、营销人员就能操作，切忌方案深奥莫测，不知所云，异想天开，可望不可及。 例如：南京街头出现一副巨型房产海报，广告语很是雷人“买一套房子，送一头奶牛”。业内人士表示，其